为什么京东一直亏损？
毛利率不断增长，那么此前提出的94亿元亏损来自何处？据资深财务人士介绍，此次京东披露数据中显示的94亿元亏损绝大部分为非经营性亏损，是根据美国通用会计准则（GAAP）统计得来，GAAP是美国监管机构给在美上市公司制定的框架，对于数据要求较为全面，特别是利润表的花费中会计入与一般经营活动无关的交易。
京东将净亏损的增长归因于2015年12月31日拍拍网停止运营带来的相关商誉和无形资产减值、以及本季度对部分投资确认的减值。
实际上，关闭拍拍对京东带来的影响并不是账面亏损那么简单。自京东宣布关闭拍拍后，刘强东在国内多次借公司内外部活动，强调京东对假货零容忍的态度，以此表明京东商业模式与其他平台电商的差异化。
刘强东做物流、自营、售后等等，京东在去年底宣布今年的战略有五个：渠道下沉、O2O、技术、金融和国际化。这里面隐藏着京东未来更大的野心，但这些谋划相比京东的重模式更加难啃，京东要想借助这五个战略一步翻身。
2015年京东直投项目近百亿元，项目包括永辉超市、金蝶软件、饿了么、天天果园、分期乐、途牛，这些前期投入导致京东亏损原因。
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