露露超5亿成央视广告标王 白酒行业整体沉寂（2）

白酒行业集体沉寂

“今年几大家白酒企业几乎都沉寂了，和去年根本没法比，”昨日，某央视广告代理公司负责人在招标现场告诉本报，“近年各家整体经营都不好，加上‘79号文’的限制，要回到过去那种年年拿标王的黄金年代，不太可能了。”

2012年开始执行的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（广发〔2011〕79号）明确规定，“电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19：00至21：00之间不得超过2条”，直接将白酒行业几大家的竞争推向惨烈化，在资源有限的情况下，习惯了央视广告拉动的白酒行业几乎孤注一掷。

据统计，2012年11月的央视招标会上，4家酒企17.22亿争抢新闻报时，当日酒行业现场投放广告总额达到了35亿元。

但此消彼长的市场从来不相信眼泪。今年，热门标段已不见白酒企业的身影。

“今年排名前三的行业分别是家电、饮料和交通，座次和去年一样，其中家电中标增幅9%，饮料涨幅17%，交通涨幅最大，已经达到了26%。”昌荣广告在昨日招标会后公布了当日部分统计数据。

作为多年来央视广告现场招标的主力军团，昨日格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、史密斯竞争“新闻联播标版组合”广告，其中白电三大千亿级公司海尔、美的、格力稳中有升，海信、新飞老客户重回招标段，家电行业中厨房四大公司老板、方太、华帝和美的厨电同时抢占央视黄金资源，史密斯、三星等国际公司首次出现在央视黄金资源招标，个人护理小家电飞科也首次参与招标。

而汽车行业招标段则完全呈现车企“全家福”，主流汽车品牌全部参加了当日招标——上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标，东风日产、神龙汽车、一汽-大众、一汽-大众奥迪等继续保持投放力度，央视广告部方面预计，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。

不仅如此，受乘用车领域广告投放带动，汽车配件行业广告投放也明显增加，在中策、韩泰、陆航轮胎带动下，整体轮胎的行业投放增长超出十倍。

与此同时，频繁诞生“大客户”的医药行业投放稳定，高端滋补类产品投放明显加大，其中云南白药增长明显，已在2013年投放长秒广告的极草也继续增加投放，不只是极草，高端滋补类产品在央视的投放不仅增加明显且表现出倾向长秒广告。

2013年7月市场研究公司尼尔森报告显示，今年一季度各媒介的广告支出和发展趋势与之前的预估基本一致：电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%，从2005年~2012年的广告主媒体资金分配比例中，电视的份额始终占全部媒介投资的一半以上，短期内，这一格局很难出现大的变化。