腾讯阿里等的成功法则：不变即亡的互联网创新（2）

阿里巴巴：颤抖吧，银行

10月16日，中国杭州西溪，阿里小微金服国内事业群总裁、支付宝钱包负责人樊治铭向媒体展示着支付宝移动用户数、交易笔数和交易额的走势图，三条一路急速上扬的曲线让所有人为之兴奋。

根据易观智库《2013年第三季度中国第三方支付市场季度监测》数据显示，2013年三季度中国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模达到3343亿，与二季度相比增长173.1%。支付宝、拉卡拉、财付通分别以64.4%，24.2%和4.1%位居市场前三位。

目前，支付宝钱包App用户已经接近1亿，集支付、卡券、理财和公众账户于一体，用户不仅可以通过手机简单安全地付款、转账、还信用卡、买基金……还可以直接在实体店付款。比如，现在你在银泰集团的所有商场，可以用手机里的支付宝钱包“埋单”，既可以扫码付款，也可以声波付款（不需要网络支持）。

当然，这只是个开始，支付宝正把在电商领域的影响力延伸至线下，越来越多的实体商家会加入支付宝收款的行列。支付宝员工们的目标里连煎饼摊都没落下（实际上已经有了，杭州、武汉都出现了“最潮煎饼摊”，可以接受支付宝付款）。在零售、航旅、数字娱乐、餐饮等行业全面移动化的同时，一定会有越来越多的线下场景开始接入手机支付，并出现井喷发展的态势。

“支付宝钱包不仅仅是支付，它是未来个人财富的管理者，就是替代大家手上的实体钱包，花钱只是支付宝钱包的一个功能，除了花钱，还能省钱，还能赚钱，手机将慢慢变成银行服务的网点。”樊治铭告诉《中国经济周刊》。

余额宝无疑是今年互联网跨界金融的最大事件了，5个月就变成中国最大规模基金的业绩，足以让基金公司们五味杂陈。马云撂下一句话，“银行没做的事，我们替银行做；如果银行不改变，我们就改变银行”。

马云并不是第一次炮轰中国金融业的创新能力。随着来自于互联网的冲击越来越大，“马云们”所带来的改变已经不是抢单抢客户那么简单，改变似乎是直接“砸饭碗”。

“银行卡消失几乎指日可待。”段永朝说，“这是对银行等传统行业最根本上的冲击，因为你再不改变，你就要被互联网公司OTT（OverTheTop，指通过互联网向用户提供各种应用服务）了，只能沦为做底层服务。”

但樊治铭并不认为阿里巴巴和支付宝是在颠覆银行，“互联网不是要颠覆传统行业，它会融入一切的行业，给你带来不一样的感受。所有行业都一样，不创新就没有未来。”他说。

乐视：颠覆电视、挑战电台

过去10年，中国的电视行业没有出现过新品牌，一直保持着“5+1”的市场格局（TCL、创维、长虹、康佳、海信再加上较小的海尔），而这次闯进来的却是一家互联网公司、一个视频网站。

根据第三方数据调研机构奥维咨询（AVC）发布的数据，乐视TV·超级电视S50在10月份销量突破6.8万台，上市首月即超越海信、创维、TCL等电视品牌，成为月度销量冠军和同尺寸最畅销机型，这也是继7月60英寸X60夺得行业销量第一头衔后，乐视超级电视再次夺冠。

“电视是以内容为核心的消费，而不是只要一个单纯的硬件。”乐视网副总裁、乐视TV高级副总裁梁军告诉《中国经济周刊》。在梁军看来，乐视电视是一种完全不同的商业模式，乐视TV的主要盈利点会来自于内容付费收入、广告收入和应用分成收入，至于传统电视厂商所依赖的硬件盈利被放在了最后，这也是乐视超级电视之所以如此低价的原因。

乐视的这个创新确实非常劲爆，乐视股价最开始甚至一度因此跌掉了四成，但现在，乐视的市值一路飙升，乐视网董事长兼CEO贾跃亭的财富数额也在三年里暴增8.6倍，成为创业板首富。

“创新不是很神秘的东西，它不是我们坐在一起去想、去开会讨论我们要如何创新，互联网的创新与其他行业不同，因为互联网从诞生之日起就是面向客户的，互联网的思维就是通过与客户的沟通带来创新，找到机会。”

段永朝认为“乐视们”冲击的不仅仅是电视机厂家，还有电视台。“电视开机率已经从70%降到30%，受众流失接着就会是广告主的流失，电视台如果不创新，危机就在眼前。”

“互联网不是一个行业，而是工具，是方法，是一种新的生产力。互联网正在改变所有行业的行为模式，很多产业都在互联网化，如果一个行业不利用这种新的生产力，就有可能被颠覆和淘汰。”梁军说。

完美世界：走出去的“中国创造”

拥有完全的自主知识产权，拥有高利润率和高附加值，高效环保而且可以在输出产品服务的同时输出文化影响力……这难道不是“中国创造”要实现的目标吗？这个“中国创造”的“创新好榜样”可能出乎一些人的意料：网络游戏产业。

5年前，中国网游产业规模仅为全球第一大市场美国的10%。但在去年，中国游戏业规模已超越韩国、日本、英国等传统强国，雄踞世界第二。中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国游戏市场实际销售收入达602.8亿元，同比增长35.1%。按照目前的增长率推算，中国游戏市场规模有可能在两年内超越美国，问鼎全球。

“小产业”能够上演“大逆袭”的秘诀就在于创新。

“对于网络游戏产业，创新几乎意味着一切，因为这就是一个完全的创意产业。”完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴告诉《中国经济周刊》，完美世界已经连续六年蝉联中国游戏出口第一。

“网游企业的创新，没有类似过去IT产品、汽车产品等核心技术受制于人的问题。以完美世界为例，拥有自主知识产权的引擎，开发出的产品，100%的中国创造。”王雨蕴说。

“这是最好的年代，这也是最坏的年代。对于那些坚持创新、坚持精品化的企业，这是最好的年代；对于那些想抄一个产品捞一票就走的企业，这就是最坏的年代。”王雨蕴说。