新东方与腾讯联手 BAT均已完成在线教育初步布局（2）

“BAT”介入改变行业格局？

据了解，近年来，在线教育行业一直很“火”，虽然“钱景”和商业运作模式并不十分清晰，但并未阻止众多IT大佬进军这一市场的脚步。

央广经济之声的报道显示：据中国行业咨询网数据，2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600亿元，而当年在线教育市场规模在700亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000亿~4000亿元。数据显示，2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元，较2012年同比增长32.9%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。数据还显示，2013年至今，中国在线教育领域投资案例共25笔，总金额约1.97亿美元。而2012年投资案例数目仅8笔，涉及投资金额为1700万美元。据统计，去年有数十亿资金进入在线教育行业，平均每天新增2.6家企业，全年新增近千家。

在线教育行业火热的背景下，腾讯作为互联网基因浓厚的公司，此番与线下教育机构联手，对其加码该领域以及现有行业格局有何影响？

“（腾讯）不论是在技术资源，还是在用户、品牌和流量上都具一定优势。”郭阳分析称，目前移动端在线教育市场基本属于创新型互联网团队的天下，这种格局或会因BAT的深度介入而改变。2013年传统的教育企业纷纷开始布局线上教育市场。BAT三巨头也先后加入战局，其中，百度注资传课网，阿里上线淘宝同学，腾讯QQ加入课程直播功能。长远来看，未来将出现互联网巨头与个性化创业厂商并存的格局。盈利模式上，将以会员服务、移动广告和课程付费三种形式为主。

在此趋势下，BAT的入局战略有何差异？在郭阳看来，百度拥有百度贴吧、问答平台百度知道以及百度百科，产品体系相对完善。今年2月，阿里联合淡马锡、启明创投投资在线英语学习机构VIPABC，在内容上具有优势。而腾讯集合视频点播和直播的即时互动形态，较为契合其生态圈的构建。

此前，参与VIPABC融资的启明创投主管合伙人甘剑平对《每日经济新闻》记者表示，成年人较适合接受在线教育的学习方式，其看好成人教育尤其是成人英语教学的前景。

不过，就现在的情况而看，线下教育资源与线上平台还做不到“无缝对接”。郭阳直言，腾讯与新东方的合作“多少会优化在线教育的用户体验”，考虑到目前市场仍不成熟，想有效地解决资源整合的症结依旧需要时间。