微信可以任性封杀 但QQ音乐版权战略行得通吗？（2）

但是，在中国目前的音乐市场环境下付费是一个非常敏感的话题，谁也不敢轻易尝试。不要说，QQ音乐还没有做到一家独大，即便是做到了，靠垄断是否能够成功推进收费模式也是一个未知数。QQ音乐在这个方面的尝试一直没有真正成功过，但是它恐怕已经没有耐心再等下去了。

这种焦急的原因可能来自两个方面，一方面是外因，一方面是内因。外因就是前面提到的竞争对手强势崛起，对QQ音乐造成的威胁。而在这种威胁中，QQ音乐本身内容运营方面的弱势就显现出来了。QQ音乐一直在加大对内容领域的关注以及从其他地方挖人来弥补这方面的短板，不过，个人看来QQ音乐产品本身在页面布局等方面的逻辑就存在一些问题，一时一地的胜负很难对整体产生影响。这些问题与本文无关，不做赘述。而内因方面其实更难解决，腾讯本身就是一个有一定狼性的公司，公司内部各个部门独立运作、彼此竞争，微信目前的态势不用多说，腾讯视频“转角处超车”的策略虽然没有完全成功，但是在巨额投入下也成为视频领域最有实力的巨头之一，QQ空间在经过短暂的沉积后开始被90后乃至更年轻的群体从新青睐，势头也不错。QQ音乐这个曾经腾讯的王牌产品之一，在版权方面投入如此巨大却没有能够达到预想的成绩，不可能没有压力。

除了这两个原因之外，QQ音乐还面临一个非常大的不确定因素——唱片公司。

为什么唱片公司愿意将版权独家卖给QQ音乐？真的仅仅是因为QQ音乐拿出了巨额的版权费用吗？其实，里面很重要的一个原因是唱片公司太穷了，穷到很多公司已经难以应付每年的运营成本了，任何一个可以拿到一大笔钱的机会他们都不愿意放过。同时，唱片公司也期望QQ音乐能够通过版权垄断强行推行音乐付费制度，来改变音乐产业的现状。所以，他们宁可冒着影响自己艺人推广的风险来签订独家版权协议。可是，在这个协议到期之后，如果渴望的春天没有来，而种种弊端却爆发的话，他们会何去何从？

在这里再说几句题外话，有些人说腾讯的版权策略有助于唱片公司享受版权利益、有助于推动创作人的积极性。这个时代，大的在线音乐平台都在付版权费，无非是通过谈判拿到一个更有利于自己的价格罢了。QQ音乐谈不上规范版权市场，只不过是推高了版权费，让大家短期内谋求到了更大利益而已。但是，是不是杀鸡取卵还有待观望。更何况，如果一家独大的局面真的形成，各位去评估一下自己是不是有资格可以坐着谈定价权的那批人。

当然，只看任内业绩或者个人利益的可以不考虑。至于，推动创作人积极性，我没看到有什么创作人在这次版权战略中获益，如果你看到了请告诉我。作为音乐行业的从业者，我不会故作清高地说音乐免费是理所当然，我也希望音乐产业能够大规模盈利，我会是既得利益者，如果能够行得通，我也不介意去吹风点火，但是我不想自我催眠，为他人做嫁衣。

从2014年年底开始，QQ音乐开始版权方面的诉讼，并且加大了公关力度。很可惜，就如前文所述，QQ音乐在版权方面的布局并没像其想象的那么成功，诉讼方面没有取得想要的结果，甚至在相当一段时期内都不会演变成QQ音乐想要的局面，而独家版权到期的日子又少了一年。于是，封杀这个招数横空出世了。虽然，目前看来这种强奸大众的策略遭到了凶猛的非议，但是这个阶段我不敢说这就是烂招，也许它真的会起到某些效果呢？

可是，就算真是威力无穷的大招又怎样？根本的问题不解决，最终的一切都将会徒劳无功、空惹骂名。豹胎易筋丸的解药在洪教主手中，对于在线音乐平台来说，洪教主就是用户。靠强奸是不能获得用户的青睐的。