2015中国手机市场前瞻：狼多肉少 已进入衰退期（2）

中国市场步入衰退

但无论是生态派还是利润派，都不得不面对一个残酷的现实，中国的智能手机市场已然进入衰退期。根据中国通信信息研究院(原工信部电信研究院)数据，2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿下降了8.2%。而在2012、2013年，智能手机市场还保持着166.8%、64.1%的高增速。

与中国智能手机市场出货量下降形成强烈反差的是，各大手机厂商宣布的出货量却在暴涨。

1月27日，华为宣布其2014年智能手机出货量超过7500万，同比增长45%，同比上涨45%，暂居榜首。而据IDC统计，联想2014年四个季度出货量累计7030万部，排名第二，不过，该结果并未统计MOTO前三季度的销量。小米紧随其后，雷军在1月5日曾公布：2014年，小米手机出货量6112万部，相比于2013年的1870万部增长了227%。

此外，酷派、中兴、TCL智能机出货量均在4000-500万之间，而OPPO、vivo接近3000万。此外，据了解，金立2014年的出货量也接近2000万。

这排名前九的国产手机厂商出货量累计超过4亿，同比2013年增长超过50%。其中一部分增长来自三星让出的市场，而另一部分则是海外。

目前，TCL在国产手机中拥有最大的海外份额，其7349万的销量中仅900万来自国内，其余6400余万主要借助旗下阿尔卡特品牌在欧洲、拉美市场的收获。

除TCL之外，华为、中兴也早已开启国际化布局。据悉，目前华为海外营收已经超过了国内，占比达到了52%。并且在11个重点国家中市场份额已经超过了5%，比如，在缅甸市场份额高达50%，哥伦比亚和委内瑞拉市场份额为16%，而在荷兰、西班牙、意大利市场份额均超过7%。

根据IDC统计，小米已取代LG，与华为、联想一同杀入全球智能手机市场前五名，三家厂商一起占据了全球17.26%的份额。

根据目前已公布规划，华为、联想、小米、TCL均计划2015年出货超过1亿台手机，增速均超过40%。倘若中国市场2015年继续下行，那么唯一的增长空间只有海外市场。

但需要指出，对于小米、OPPO、vivo、金立、酷派而言，缺少专利储备是一道无法逾越的门槛，一旦进入国际市场，不可避免会遇到频繁的专利诉讼，但他们目前还不具备应对专利纠纷的经验。

而没有专利之忧的华为、中兴、联想、TCL，虽在部分市场站稳脚跟，却很难像三星、苹果一样能形成全面布局。一位TCL内部人士告诉记者：“无论是当地的文化理念、消费特色，还是本土化的团队管理，都需要投入时间、资金去耐心经营，没有其他办法。”

渠道挑战

其实，无论在国内、还是国外市场，国产手机还要面对一个相同的问题：渠道。

目前，国内九大厂商的渠道积累各不相同。