阿里巴巴入股光线传媒：填补了娱乐内容缺口（2）

阿里的娱乐帝国

一夜之间成为光线传媒的第二大股东，阿里巴巴的影视产业链已更加清晰。

在内容制作上，阿里巴巴有文化中国、光线传媒、华谊兄弟作为支撑；在发行上，光线传媒和华谊兄弟都是传统电影发行的主力，而且阿里巴巴还通过美团猫眼占据了中国在线票务市场最大的份额；在营销上，阿里巴巴通过淘宝、新浪微博、优酷土豆、娱乐宝等平台进行互联网营销；在网络视频和互联网电视领域，阿里巴巴既有优酷土豆的平台，又通过投资互联网电视牌照方——华数传媒，发布了天猫魔盒；最后，阿里巴巴还可以用淘宝进行衍生品的开发。

BAT进军影视产业的潮流中，阿里巴巴用不到两年的时间迅速搭建起了自己的娱乐产业“帝国”，与百度、腾讯等竞争对手拉开了距离。

百度斥资10亿元人民币，打算入股华策影视，但这对其影视业务的发展来说仍有欠缺。“华策影视在内容投资上有实力，但电影发行业务则不能与光线、华谊兄弟两者相比。”上述业内人士对21世纪经济报道记者说。此外，百度也拥有百度糯米和爱奇艺两大网络平台，并通过爱奇艺获得了互联网电视牌照，从而拉到小米的投资，得以布局终端。在参股华策影视的过程中，百度、小米已经走在了一起，而华策影视也与爱奇艺成立了合资公司，四方形成了统一阵线。纵观其产业链，爱奇艺的在线视频业务，及其合作方的实力是百度目前的优势所在。

腾讯在影视产业上的布局比百度更广，其成立了专注影视产业的腾讯电影+、收购大盛文学，主打IP开发的策略，进一步向影视产业的上游延伸。利用微信的用户优势，腾讯在线票务发展迅速，再加上参股华谊兄弟整合了微信、腾讯视频、大众点评的营销资源。但腾讯视频由于没有互联网电视牌照，向产业链下游延伸上受到制约。

值得注意的是，BAT三家公司并未对影院业务表现出兴趣，其关注的更多是智能手机、电脑及家庭娱乐领域。

“中国电影银幕在直线增长，而且还会继续增长几年。”上述业内人士说，“但家庭娱乐未来会替代传统电影院，那时电影市场会再迎来一个增长点。”

与光线传媒相比，去年在国内市场份额排名第二的博纳影业一直没有启动实质性的“互联网化”，而博纳影业董事长于冬却恰恰是最早提出影视产业未来要给BAT“打工”的人。

2014年，博纳影业发行影片票房占国产片总票房的15%，主营收入约2.54亿美元，增长接近100%，其中超过三成是由影院业务创造。博纳影业CFO齐志表示，2015年博纳影业在电影方面投资35亿-40亿元，新建电影院35-40家，并在海外稳定布局。

那么，问题来了：主营收入高速增长的博纳影业又会在何时、以何种方式拥抱互联网？