红罐加多宝将换装“土豪金” 新版包装将上市（2）

换装或将变危为机

“换装对加多宝来说是重大调整，短期内可能有一些压力和影响，主要体现在经销商层面。他们可能担心在消费者中推广有一定的障碍。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，从中长期来看，换装不会像加多宝当年更换商标名字那样阻力巨大，这几年加多宝加大投入，且通过官司营销，事实上已经成为凉茶行业的知名品牌，消费者不会轻易将它和竞争对手混淆。

另外有专家认为，换装必然导致加多宝营销投入加大而影响利润。对此，李志起认为，其实加多宝和王老吉竞争非常激烈，已进入胶着状态，这几年谁也不敢停止品牌投入，而且投入都会比较大，加多宝借此在消费者中加大推广力度，主动引导，其实也是变危为机。

专家看法

事件回放

2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权，并自己生产红罐王老吉凉茶。

2012年7月加多宝在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权；几天后，广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。

2013年2月两案统一由广东高院受理。该案被称为“中国包装装潢第一案”。

2014年12月19日广东省高院一审裁定加多宝败诉，立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品，加多宝当庭表示将上诉。

2014年12月22日加多宝打出“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”口号，表示将向最高法提起上诉，捍卫自己创建的红色包装，同时面向全球征集律师。

2015年3月加多宝悄然布局“土豪金”装凉茶生产。