奢侈品牌在华掀起降价潮 将持续缩减中外价差（2）

MichaelKim坦言，“以前亚洲价格一直比欧洲价格高很多，已存在价差，再加上欧元贬值情况就更加糟糕了。因此表面上降价对客户似乎是很大的折扣，但实际上奢侈品商们想和各地的消费者跟有效沟通，从而照顾当地客户。当然，不同品牌间各有差异，但所面临的局势都非常严峻。”

ClemensPflanz认为，奢侈品降价并不会对品牌形象构成太大影响。他表示，“对于一般消费者，价格的确是一个客观因素，但奢侈品绝不仅仅是用价格来衡量的。海淘、代购提供更低的售价，但顾客对整个购物售前售后的体验却缺失了，而这些又是奢侈品价值极其重要的组成部分。”

其他欧洲奢侈品品牌商们也表示了类似的看法。JoyeriaSuarez珠宝总经理CarlosDelsoMion认为，“奢侈品是一种大家共同的情感。我们并不满足需求，而是创造某种需求和愿望，我们是在搭建品牌的过程中满足某种梦想。这是奢侈品的核心。”

市场营销学专家、中欧国际工商学院市场营销学副教授王婧在接受腾讯财经采访时表示，“汇率是一方面因素，但实际上降价更多显示的是对奢侈品代购及灰色市场的打击，奢侈品商们希望通过此举使整个品牌管控权回归。消费者因海淘、网购的产品品质低劣而感到不满后，指责的是品牌而非购买平台，这对奢侈品商构成巨大的打击。”