价差红利消失 奢侈品电商何去何从？（5）

孙亚菲也阐述了这其中的巨大利润，“依靠代购赚价差，我们在2009年创业第一年就卖了几百万，赚了一百多万。”

但奢侈品的价格差红利正在逐渐消失。今年3月，香奈儿调整全球定价策略：欧洲价格上涨20%，中国价格下降20%，将全球价格差控制在5%以内。

以香奈儿经典款2.55手袋为例，中国内地售价将从42500元降至33200元，欧洲售价则将从3550欧元升至4260欧元。两地的价差从以前的近40%缩小到了5%左右。

紧跟香奈儿，GUCCI等品牌跟进调价。

分析认为，此轮顶级奢侈品品牌调价主要出于两个目的：其一，改变中国大陆价格高企的现状，将消费留在本土。其二，抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。奢侈品全球价格差距的缩小是大势所趋。

“未来3-5年以后，奢侈品电商基于价差的红利会消失”，孙亚菲如此说道。

奢侈品电商何去何从？

依靠全球价差起家的奢侈品电商正面临转型的压力。

第五大道将重点放在与品牌方的合作；寺库方向高端消费品服务平台转型；刚刚起步的奢集网则意在向价格更低的“轻奢”品类进行扩展。