乐视卖裸机打价格战 干掉乐视的机会来了（2）

能接住此招的，还是有制造能力的彩电企业。海信、创维、TCL、长虹、康佳五大厂的55吋平板价格都低于3699元，创维孵化的酷开、康佳的KK已经把55吋价格压到了2999元。2014年酷开的销量超过小米做到了55万台，是成长最快的互联网品牌。酷开今年的目标是百万销量，如果做到，将是继乐视后第二家销量过百万的互联网品牌。

除了彩电厂商自我孵化，代工厂也要自己做品牌。风行电视大股东兆驰做代工起家，在业内以成本控制著称。2015年上半年兆驰营收26.4亿元，净利润2.7亿元，净利率超过10%，这个水平高于大部分彩电厂商。按照兆驰董事长顾伟的说法：“打价格战我们不怕任何人。”

乐视的筹码不只是低价，一边降价，一边还继续砸钱做内容。它不是一家彩电厂商，更像一家电视台。9月23日，乐视宣布48亿非定向增发终于获得证监会通过，其中40亿将用于视频内容库建设。能拿出这笔钱的企业其实不少，但肯投到内容上的不多，投到房地产和金融上倒不少。做内容，大部分人选择小米式的开放聚合平台，省钱又省心。

2015乐视半年报显示，上半年超级电视卖了100万台，收入18.93亿元，占比36.5%，其次为付费和广告收入，规模都在10亿元以上，传统版权和电视发行收入则分别为2.83亿元和4935万元。目前乐视的内容收入还不足以弥补硬件亏损，超级电视的运营方乐视致新2015年上半年净亏损2.86亿元，去年同期为1.76亿元。

彩电这一行没有规模就没有利润可言，如果乐视能卖到300万台甚至更多，其成本一定会进一步下降，一旦市场份额进入前五名，对上游的话语权就会完全不同。未来一年不只对乐视，对所有互联网品牌来说都非常重要，宁可赔钱也要圈到用户。