国产手机印度烧钱圈地 vivo将投巨资冠名IPL（4）

此次在印度大举投资的vivo，此前一直寻求通过市场营销手段打造自己的中高端品牌形象。据了解，从2011年起，vivo几乎赞助了国内所有电视收视率高的电视节目，如《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》，在刚刚结束的《中国好声音》第四季，vivo也是腾讯视频网络独家版权的联合赞助商之一。去年，vivo还进行了NBA的直播冠名。在IDC最新的全球智能手机排名中，vivo跻身前十。

借助体育名人或是体育赛事进行市场营销早就成为手机厂商们的通用做法。联想曾获得奥运会全球顶级赞助商资格，同美国全美橄榄球联盟及国际马拉松展开合作，还曾邀请巴西足球巨星小罗纳尔多出任联想笔记本代言人等。

业内分析人士指出，虽然有影响力的体育赛事覆盖面是全球的，这对准备布局海外市场以及拓展某区域市场的国产手机品牌有很大帮助，但品牌的打造是一个长期过程，需要有质量过硬的产品作为保障。有些手机品牌在营销投入巨大财力，但由于产品质量、体验等环节不过关最终得不偿失。

总之，不管是已进入者，还是未进入者，vivo、华为荣耀、中兴、OPPO、小米、金立、一加、酷派等国产手机品牌在印度市场的冲锋号已经吹响。