资本遇冷巨头收场 生鲜电商倒闭潮将要来临（3）

巨头收场？

除了资本市场回归理性外，巨头的加入也让生鲜电商领域变了天。有业内从业者向北京商报记者坦言，生鲜电商目前已不是一个很好的创业领域，企业进入门槛已在无形中提高很多。

同样把生鲜电商作为风口进行创业的鲁振旺日前发文称退出战局。“目前，行业已经迎来巨头立体式绞杀”，鲁振旺判断，今年生鲜电商价格战将会更狠，天猫生鲜、天天果园、本来生活等拿到钱的巨头肯定还会亏损经营，很多中小型生鲜电商根本无法承受这样的竞争。

生鲜电商的布局已逐渐演变成巨头的较量。去年底，中粮我买网宣布获得来自百度方面的融资，我买网坐拥中粮、百度两座大山。京东则通过投资天天果园和永辉超市加入战局。阿里除了天猫喵鲜生外，还投资了易果生鲜。

有多位生鲜领域业内人士向北京商报记者表示，美味七七的倒闭只是这波倒闭潮的开始，接下来将有大量企业停业，“倒闭的原因除了自身造血能力不足外，巨头烧钱战将直接带来毁灭性打击”。

鲁振旺认为，生鲜电商近2-3年内并不会呈现稳定，互联网巨头将围绕生鲜领域进行争夺，“巨头之间还难言淘汰，但最终会依靠自身资源优势对市场进行瓜分，B2C生鲜电商领域还是巨头的市场”。

在天天果园创始人、CEO王伟看来，生鲜电商行业的风口远未到来，这是一个潜力无限的行业，却不是一个能赚快钱的行业。究其原因，在于生鲜商品的易损耗和非标准化。易损耗的特点，决定了初入行业的公司面临着比同行高得多的运营成本和投诉。非标准化的特性，决定了公司不可能做一个甩手掌柜——只要搭好了平台，做好了流量就万事大吉。

值得一提的是，除了线上巨头的围剿外，线下生鲜连锁超市近来也发展迅猛。去年底，水果零售连锁企业百果园和果多美正式宣布并购重组。北京商报记者从百果园方面了解到，目前公司也正在试水线上业务，欲发力O2O业务。

同时，电商下乡也为农产品微商、生鲜淘宝店等带来雪崩式的发展机会。阿里研究院最新发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》显示，截至2015年，阿里平台上经营农产品的卖家数量超过90万个。