新经济电影工业亟待形成“机车+车厢”产业链（2）

与此同时，2015年报请备案的电影高达2904部，获得许可证的有600余部，公映的仅有300部。这样算下来，一部影片平均投资2000万元至3000万元，能够收回成本的少之又少；二是“票房注水”和“保底发行”对电影投融资的伤害，《叶问3》成为最为典型的丑闻和投资市场毒药。“互联网+”助推下的电影市场呈现爆发式增长，但海量资本投入下的电影产业链布局战略仍不明晰，后电影产品或者电影衍生品产业尚处于萌芽时期。

美国好莱坞电影工业总收入的80%来自于后电影产品开发，例如，《星球大战》前三部票房总收入达10亿美元，但后电影产品收入超过40亿美元；拿下奥斯卡11个小金人的《泰坦尼克号》是首个全球票房超过10亿美元的宏制巨片，收入高达18亿美元，而后电影市场收入远超票房收入3倍，仅美国两个主题馆每年门票收入就高达2100万美元，而后电影产品超过3000多个，“海洋之心”宝石项链仿制品甚至成为最为畅销的产品；《侏罗纪公园》票房总收入不到10亿美元，但后电影产品收入高达30亿美元，环球影城的侏罗纪公园是最受欢迎的展区之一。

6月16日上海迪士尼乐园正式开园，开园前，万达集团董事长王健林发表观点称，“有万达在，上海迪士尼20年内盈不了利”、“战略是好虎架不住群狼”。华特迪士尼董事长罗伯特。

艾格对此回应说，“我被这种言论逗乐了”。事实上，投资55亿美元的上海迪士尼乐园未开园就爆满，开业当天所有场馆均“爆馆”，主题蛋糕、冰激凌卖到无法及时制作成品，酒店售价超过千元还住不上……可以看出，王健林说了一句大话，迪士尼乐园在创意产业开发中引领着全球的主题公园产业，仅仅《冰雪奇缘》的奥萨公主裙每年就卖出300万条达4.5美元，2015年迪士尼全年收入524.65亿元，其中消费品收入44.9亿美元，区区门票迪士尼岂会那么在意。

迪士尼创业之初，因为资本问题将幸运兔子包括产品权和肖像权在内的所有产权出售给了环球电影公司，使之无法制作衍生品；而后迪士尼先生以米老鼠系列再度起步，并绝对控制了迪士尼电影公司和创意产品产权，才形成了今日的最强主题公园。因此可见，衍生品产业最重要的是，在最初产业总体战略和企业运营战略上就加以考虑，基于软实力和品牌文化的衍生品市场竞争中，中国整体上还属于刚刚起步。

今年两会期间，总理在《政府工作报告》中提出，“必须培育壮大新动能，加快发展新经济”，并首次将“新经济”写入了政府工作报告中。新经济一词起源于1996年底的美国《商业周刊》，是指在经济全球化背景下，信息技术革命和制度创新所带动的、以高新科技产业为龙头的经济，具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字、高增长的特点。目前电影产业的强势兴起，既有互联网企业的介入、高新技术的扶持，又有多路资本的蜂拥而至，因此，电影产业和游乐园产业应该都列入新经济的范畴加以引导和支持。