广州国企改革再提速 岭南控股整合旗下旅游业（2）

重量级资源整合

据了解，广州岭南集团原是以酒店和食品为核心业务的大型国有企业，旗下拥有华南地区首家“白金五星饭店”广州花园酒店、顶级商务酒店中国大酒店、大都市园林式酒店东方宾馆等多家5星级酒店，另外还拥有致美斋、孔旺记、皇上皇等一批老字号和岭南穗粮等著名食品品牌。

去年6月，东方宾馆发公告称，酒店管理收入已成为公司重要的主营业务收入之一，为了使公司名称更好地与公司未来的经营范围和发展战略相适应，决定把广州市东方宾馆股份有限公司变更为广州岭南集团控股股份有限公司。

此次更名的动作，被解读为岭南集团有意整体上市的前奏。当时，不少证券分析师认为，岭南集团旗下拥有众多优质旅游资源，岭南控股有望成为资产整合的平台，一旦启动注入，空间将十分可观。

而24日公布的重组方案则终于坐实了广之旅注入岭南控股的传闻。广州广之旅是华南地区规模最大的旅行社，2012-2014年连续三年名列“全国百强旅行社”前五名，业务覆盖全球100多个国家与地区。

查阅岭南控股2015年财报得知，公司2015年的营业收入为3.06亿元，净利润3923万，同期增长了7.88%。而2015年广之旅、花园酒店、中国大酒店的净利润合计10453.36万元，因此，岭南控股方面称，以此计算，本次重组完成后，归属上市公司的净利润较重组前有望提高近3倍。

对此，记者采访了岭南控股集团的董秘郑定全，他表示上述收购企业本来就归属于集团旗下，重组方案并没有为公司的业务带来太多增量。但从资产规模、营业收入和净利润来看，原本上市公司的业务占整个集团的比例较小，因此为了集团的长远发展，通过并购重组，可以聚集手头资源，把优质资产注入到上市平台，以提高自身实力。

从重组方案可以看出，除了向重组方支付现金对价，此次募集的15亿资金，主要用于打造“易起行”旅游电商平台以及全球目的地综合服务网络等方面。岭南控股透露，今后将以“互联网+”的轻资产运营模式，整合旅游产业链上下游以及平衡企业资源，构建涵盖“品牌酒店、出行消费、IP互娱、特色饮食、全球导购、休闲养生、会展营销”于一体的“泛旅游生态圈”。

对于在全球旅游目的地上的布局，郑定全称，此次募投的项目基本上覆盖了欧美、东南亚、澳大利亚等国人比较喜欢去的地区。“现在大多数的出境跟团游，大多数是交给当地的旅行社接待。未来，我们将整合旅游目的地的交通、餐饮等景区资源，从组团、出团到目的地游玩都由广之旅直接承接，一方面保证了服务质量，另一方面，从业务结构上，可以优化我们的盈利能力。”

中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建向记者表示，此次并购重组完成以后，岭南控股应注意集团内部多元企业的协同。通过重组提升竞争能力后，还要不断强化企业的创新能力。同时要将品牌管理作为发展重点，要保证服务质量的一致性，强化企业的学习和创新基因。对于岭南集团来说，重资产化后的运营压力和对外部竞争变化的及时反应能力，会是未来的一个重要的挑战。