喜得龙曾美国上市今破产重整 鞋服企业洗牌期未结束（2）

不过，第二年，喜得龙仍旧完成了“上市梦”，地点则是在美国。成功进入资本市场最终并未给喜得龙带来更多优势。一位行业内人士称，喜得龙在美国上市的形式大于实质。“其上市成本很高，另外听当地人讲，它上市后的融资成本也非常高。”

上市后，喜得龙的业绩增长并未能保持。《每日经济新闻》记者查询其过往业绩公告发现，2009年至2011年，其收入曾连续增长，到2012年开始下滑。到2013年，其实现收入16.3亿元，同比下滑三成多。而在利润部分，其于2012年更是开始出现大幅度下滑，同比下降超五成，到2013年，其本年利润为6554万元。

2014年3月，喜得龙发布公告，宣布将于2014年4月召开特别股东大会，考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。此后的结局一如公告，其最终退出了美国纳斯达克市场。

鞋服企业洗牌期未结束

在业内人士看来，在运动品牌中，喜得龙仅算得上四五线品牌，竞争力整体较弱，其如今的境遇，和企业缺乏创新、在转型上推进较慢不无原因。

张庆认为，一直以来，喜得龙并没有在专业运动领域做些事情，包括在产品核心技术上突破。另外，其运动形象感的建立方面也都是休闲偏娱乐的路线，电商的跟进也不够及时。在他看来，喜得龙面临的局面仅是行业的一个开始。

“这种品牌当地还是很多的，（破产整合）不是个例，具备普遍性。这是行业发展必然的规律，行业在2011年开始步入大洗牌阶段，很多大的品牌也一度业绩下滑。”鞋服行业独立评论员马岗向记者指出。而在今年5月，《每日经济新闻》也曾报道过运动品牌哥仑步的窘境。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在运动品牌集聚的福建地区，目前，品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，一旦资金流不好，倒闭就成必然。”他指出，在未来一段时间，鞋服品牌倒闭仍旧是正常的，企业要把握时间转型。

当然，知名律师严义明也表示，破产重整并不一定意味着企业最终会破产，“如果企业可以和债权人达成和解，就有可能进入重整，因为债权人不逼迫它马上还债，企业就有机会活下去。”