耐克主战场业绩下滑 “一哥”地位遭挑战因缺乏创新（2）

尽管拉丁美洲和俄罗斯的销售有所下降，但在营业收入上仍分别实现7.9％和7.2％的增长。今年上半年，阿迪达斯的净利润猛涨99％至2.91亿欧元，营业利润增长至4.14亿欧元，同比上涨77%，远超分析师预期。

与此同时，运动品牌安德玛也远超同行业发展速度，一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%，季度净收入634.4万美元，其中，在北美本土市场收入同比上升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。

对比竞争对手业绩的增长速度，耐克在全球运动品牌市场老大地位受到严重冲击，品牌在北美、西欧以及新兴市场中，均有不同程度的下降，下降幅度分别为4%、19%和34%。

缺乏创新成品牌硬伤

面对强势的竞争对手和疲软的市场经济，常坐运动品牌第一把交椅的耐克显得有些力不从心。自身品牌业绩下滑，恰逢竞争对手业绩反超，这给耐克造成了前所未有的市场压力。

对此，派尚服饰搭配学院总经理康兰馨表示，耐克作为国际运动品牌，在全球乃至中国市场的发展品牌形象定位不够精准，缺少活力和立体感。同时，国内国产品牌迅速发展也在一定程度上冲击了耐克的市场。

纵向而言，生产不同层次、不同风格的产品以及提升产品更新速度才能满足运动爱好者日新月异的需求。耐克的竞争对手阿迪达斯不仅拥有运动表现系列performance，同时运动传统系列originals和运动时尚系列style也广受欢迎；而耐克对于品牌的分类依旧维持在传统的五大运动系列上，陈旧的品牌定位早已不适用现在的社会，突破传统、不断创新才是发展之道。

据了解，耐克曾放出豪言——到2020财年收入突破500亿美元，这意味着，未来五年耐克要保持63.4%的收入增速。业内认为，虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。