彩电厂商各出招式争锋高端品牌 量子点等技术路线争锋（2）

对于为何要建设高端副品牌，TCL集团董事长、CEO李东生在9月28日的发布会现场解释称：首先，始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键，要进一步打造TCL在全球的品牌力。

其次是为了适应消费需求升级而推出的品牌，满足高端消费者的需求；第三，TCL通过“双+”战略，实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力，TCL将借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白。

事实上，过去十多年国内整机厂商借助于价格战优势，已掌握了绝大部分的国内市场份额，但在高端品牌建设领域却始终低人一头。不论是为了改变价格战带来的颓势，还是要全面转型国际化，高端品牌战略已成为了一条中国彩电厂商不得不走出去的路。

量子点、OLED路径争锋

自2015年LG联合创维在国内大力推广OLED电视之后，有关下一代显示技术路线的纷争就不断上演，目前国内整机厂商的高端电视已基本形成两大阵营，一方是创维、康佳和长虹支持的OLED，另一派则是TCL、海信力挺的量子点。

“大家都知道，电视是视听产品，电视的画质取决于哪几个方面？第一、色域，第二、亮度，第三、对比度，第四、芯片处理能力。色域是人眼所识别的范围，普通的LED的色域大概只有标准的70%。

近两年出现了高色域电视是82%，量子点色素覆盖了110%，量子点色域让人在电视上看到自然界的真正色彩。”TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示，所有的XESS产品都用了量子点材料，也使用了量子点的技术。

而在另一OLED阵营，创维等厂商同样不示弱，创维方面称，OLED显示技术代表目前电视技术的尖端领域，OLED颠覆了LED屏幕依靠背光板被动发光的特点，实现了每个子像素的独立发光，目前苹果、飞利浦、三星等公司都在研究OLED技术，欧洲还成立了OLED产业联盟，加速OLED相关产品发展。

值得注意的是，TCL方面也并非完全排斥OLED技术，TCL旗下的华星光电同样在为OLED技术做准备，在TCL正筹资400多亿元建设华星光电11代线中就有生产OLED显示屏的计划。不过，无论是OLED还是量子点电视，目前均处于起步阶段，同时价格相对普通电视仍旧高企，想要普及仍需相当长的时间。