家电企业酝酿集体涨价 家电企业探寻转型变革之路（2）

“当然了，怎么涨是有策略的，奥马不单单是会因为成本涨价而涨价，在同一机型的配置、功能和设计上，会追求‘加价又加量’的双赢。同时，公司在销售渠道上会给予终端大力支持。”上述奥马人士说。随着面板价格涨势汹汹，彩电厂商亦面临多重压力。

2016年11月份，在针对如何看待电视涨价，以及未来的定价策略时，创维数码执行董事、彩电事业部总裁刘棠枝就向记者坦言涨价对消费者而言“很敏感”，但会通过“上新”来解决提价问题，即通过推出引领消费升级的高端产品来跟上形势。

据创维数码2017年半年报披露，创维不断加强高端品牌的实力与地位，集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至42.1%，同比则上升69.6%。大屏4K智能电视机高端产品销量占比持续增加，此为毛利率保持稳定的原因之一。

同时创维集团也推出严控成本的改善措施，加快提升产品技术及质量推动毛利率平稳增长。广东志高空调公关部长彭雄江向记者表示，在国家层面去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革大背景下，空调行业从2015年的价格战回归到2017年价值战的理性竞争上来。至少在2017年，家电提价是趋势。

中怡康数据显示，截至2016年6月底，行业库存已从4000万台的高峰下降至3000万台级别。2016年上半年，空调零售规模超过2500万台，零售额达830亿元，分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。而彩电领域的情况相比更为“尴尬”。

据奥维数据显示，2016年上半年，中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度销售淡季以来，情况进一步加剧，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%，市场竞争日趋激烈，陷入了量升价不升的魔圈。

可以判断的是，涨价即将成为家电企业普遍性承压的措施。家电行业分析人士向时代周报记者表示，“价格战”消停了，对行业而言是良性的。长久以来，家电行业是一个典型的红海市场，利润微薄，如果不涨价，企业没有利润，对谁都没有好处。涨价甚至会对2017年上市公司的业绩带来一定的利好，对整体利润额有一个拉升作用。良好的利润空间和盈利能力，能确保企业获得充分的资金用于研发投入，提高员工待遇，实现企业可持续发展。

实际上，近年来我国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变，为此家电企业要不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。厂商可趁着这次涨价，把服务、产品功能再提升一个档次，抓住转型升级的机会，加速向智能高端化转型。