母婴市场进入无比复杂的阶段 母婴行业前景仍可期待（2）

资本红利消失使得行业进入迷惘期。“我认为2016年以后，资本红利会消失，之前疯狂的成长、猪都会飞的时代，让位给了商业本质的回归，在这个过程中，大家会感觉到增长不如以前那么容易了。”乐友孕婴童CEO胡超指出。母婴电商蜜芽CEO刘楠则表示，资本往母婴行业砸钱的高峰是在2015年到2016年上半年。

“在2014年、2015年乱烧钱的已经死掉了，任何一个在这两年高速发展并且活下来，并在思考下一个十年该怎么活的企业一定不能乱烧钱。”业内人士指出，母婴用品行业的资本联姻热潮也有所缩减，一方面是证监会在2013年启动“史上最严格IPO自查”中，给一些谋求上市的母婴连锁品牌泼了一盆冷水。

二是当年监管部门出台了一系列针对婴幼儿产品的监管政令。“2015年太狂热了，冒出这么多的渠道和品牌，造成大家的认知问题。2016年环境不好，二胎的红利没有想象的那么大，所以2017年有一个比较艰难的过程。”母婴行业观察人士杨德勇指出。

整个行业都弥漫着一股反思潮。一朵集团董事长刘祥富指出，母婴零售板块的痛点是因为太分散了，“我们调查显示，一个镇上有28家母婴店，这些店瓜分了1000多万的母婴市场规模，这也意味着高毛利才能活。”尽管处于迷惘期，但母婴行业前景依然可期。

蜜芽CEO刘楠指出，在巨大的人口基础面前，中国的母婴市场依然充满巨大机会，“婴童公司出10家上市公司都没问题，这个市场容量是有的。”而在巴拉巴拉电商总经理邵飞春看来，未来整个母婴市场尤其是广义的母婴依然十分乐观，“母婴市场有窄义和广义的概念。

窄义的儿童奶粉、纸尿裤这些一定是有限的，而广义的领域比如儿童产业集群则充满潜力”，邵飞春指出，“像去年我们在温州开出第一家儿童购物中心，这个游乐为一体的小镇，第一年的客流就到了230多万，这说明在整个母婴行业里面，我们能够去玩的东西还很多”。