大型直播平台纷纷摩拳擦掌 今年将是直播市场收割季（2）

而对主播的运营也从粗放式的拼数量，回到类似于天鸽的“家族长制”、微博的“MCN（经纪）制”等形式精耕细作。网易游戏的官方直播平台，CC直播相关人士告诉记者，2017年借助网易阴阳师手游的发展，将增加二次元内容，招募更多的二次元主播。

对此，王传珍表示，经历2016年激烈的用户流量争夺战洗礼后，直播平台的差异化布局和内容精细化运营成为发展的要务。从2016年最赚钱的直播平台来看，最主要的盈利模式是打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。

根据蓝鲸TMT测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。以虎牙为例，2016年第三季度该平台营收约1.97亿元，成本却接近2.7亿元，亏损超过7200万元。据王传珍分析，2017年，用户送礼这类继承自秀场的玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一是付费用户数，二是用户ARPU值。

相对于陌陌，欢聚时代和天鸽互动这两个指标都还比较低，还有很大的开发空间。除了沿袭用户送礼模式之外，新的变现模式探索会更多，映客在去年双11期间与天猫合作拿到了超过1000万广告费，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。

互联网巨头不想错过直播的流量入口，截至目前，腾讯旗下直播平台的数量已达到9家。阿里推出了淘宝直播和天猫直播，百度不仅有“百秀直播”，还有旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”。网易旗下有游戏电竞直播（CC直播）、秀场直播（网易波波）和新闻直播方直播平台，三个直播平台已经盈利，但未在财报中单独列出。

其中，CC直播拥有网易游戏全部游戏的直播权益。与其他平台相比，网易的版权资源与庞大用户群，是CC直播的最大优势。2017年，财大气粗的巨头会在创业公司中挑选哪些优秀选手？独立科技观察人士罗超认为，“2017年将是移动直播市场收割季，有大概率会发生BAT收购直播平台的事件”。