快递假货触目惊心 假货变成高端的海外代购正品（4）

任重道远：解决数据造假之风其路漫长

当前的市场环境要想有所改善，还要受到宏观和微观上的诸多因素影响，因而无法抑制数据造假趋势的蔓延，况且法律层面的漏洞也非短时间内就能完善，由此带有强制性意味的举动更适合清洗数据造假给市场造成的污浊。

比如行业内部信用体系的推行和建立，挖掘进而摧毁黑色产业链的造假行为，试图更改行业唯数据是从的单一标准，这些措施理论上都有可能打击数据造假的嚣张气焰，对其造成直接性阻碍。然而事实上这些解决之法都将面临各自的现实性困难，能起到多大效果还很难说。

其一，建设全行业、全范围信用体系的口号已经喊了很多年，可除了银行的征信系统，和支付宝等平台的企业私有信用信息，其他行业、其他人群的信用体系依旧停留在初级阶段，而且更多的是建立在社会伤害和损失之上，比如电信诈骗闹得沸沸扬扬之后，才强制启动了手机号的实名制，而共享单车给公共交通带来的影响逐渐达到极限，对用户的实名制也才开始实行。

这还只是针对普通网民信用建设的一个起点，企业信用体系的建设由于牵扯复杂的商业利益和关系，将更加难以衡量和监测。尤其是互联网行业，数据统计方式各异、所得结果不尽相同，仅仅通过外部力量很难看清企业的真实状况，况且互联网内部监管漏洞普遍存在，经常是某些公司灰色交易产生的温床。

其二，数据造假的黑色产业链早已稳固，尤其是在这场数据吹捧起来的市场虚假繁荣中，大多数情况下，唯有直接刷流量的一方才是最大的利益获得者，这就会导致市场需求仍在的前提下，总有人会顶风作案。除此之外，更重要的一点是，在打击数据造假的过程中，相关部门的迟缓决定了只有获得互联网第三方支持，才更有可能揭开这些隐藏背后的真实，比如视频平台相继启动了对播放量的技术监测，以防止继续为刷量背锅。

但是就和淘宝打假类似，视频平台在数据造假现象中所处的位置，不免产生对其模糊角色的质疑，尤其是对视频网站是否有意放纵影视公司刷流量的行为，一直难有定论，毕竟处于严重亏损的困境，影视剧的影响力将切关平台实质性收益。

当然因为数据造假有可能影响到广告主的投放量，视频平台必然要考虑这方面的利益，不过即使平台有绝对的需要，使得其必须有效监测更为真实的数据，但之后也完全有可能做一个知情的“哑巴”，纵容影视公司利用媒体大肆宣传注水的数据，这不无可能。

其三，打破单一数据的标准，就目前来看还只是一句空话，因为由数据堆砌和彰显某个产品或公司的影响力已经成为习惯，这点单从影视行业中口碑和播放量的极大反差就可以看出。

以杨幂的嘉行传媒为例，《三生三世十里桃花》虽然同样陷入数据造假的质疑，但并没有妨碍公司估值的跨越，仅两年左右的时间就从15亿上升为50亿，据传与迪士尼的合作将再次助长估值到达70亿，直逼正午阳光。而正午阳光只论作品口碑和播放量的综合成绩，理应是最具商业价值的，但现实是它的估值并不比同行业高出很多。

总而言之，数据造假的过程环环相扣，无论从哪一点突破都需要强制的执行力和充足的时间，而作为普通网民或许什么都改变不了，但起码应该学会辨析最基础的真假，才不至于充当某些侵权、造假乱象的助推。