超10家网贷平台更名 网贷业掀起品牌升级战（2）

因此，为了更好地树立集团品牌，“银客网”品牌需要升级更名。二是银客网调整自身的定位。随着市场环境的变化，移动端已成为银客网主要的客户来源和应用场景。而既有的银客网品牌的PC网站属性太重，过往姿态偏稳重保守。

为了更好地执行移动优先战略，拓展用户群体，打造移动化、智能化、数据化的全新品牌。显然，以简单的“更名”来表述网贷平台的名字变化并不准确，其背后原因包括拆分P2P业务、集团化发展运作、业务结构的更新。

“更多平台是在进行品牌的升级，但无论是哪种原因。其背后暗含的逻辑都是如何在当前的监管环境下达到合规，然后再进一步谋求发展”，前述业内人士说道。名字变更后，平台又会有哪些新动向？“工场微金将更加专注于P2P业务，”魏薇对记者说道，金融工场品牌仍然存在，并且将会做为未来主推的品牌名称。

金融工场升级后，除原有P2P业务外，还接入了工场尊享、放心花、生活钱包等不同品类的金融产品信息及服务，未来还会接入网络保险、网络证券、黄金投资等多元可选理财产品，综合布局金融生态服务圈。蒋鹏飞则表示，“链链金融由原链家理财团队管理和运营。

在具体业务方面，除了继续开展链家理财原有范围内的业务外，链链金融还将布局以房产为抵押的个人或公司经营性贷款、租金贷、装修贷、消费贷等领域；致力于解决小微企业和个人的融资需求，为广大用户提供更优质、更多元的投资理财产品。”

“此次品牌升级能更好地诠释我们的战略布局，未来，‘财富星球’将构建一套基于自身互联网技术和大数据风控的互联网金融体系，这一体系将把个人与互联网金融生态圈相连结，并通过剖析用户行为、风险偏好、生活场景，纵深挖掘数据价值，为海量用户匹配更多有爱、有趣、有温度的金融产品。

最终打造一站式、智能化、移动化互联网金融平台”，郭新涛对记者表示。在前述业内人士看来，对发展远未成熟的互联网金融行业来说，大部分平台都经历了早期的同质化阶段，尚未形成强大的品牌效应。

品牌升级后，公司的辨识度和美誉度会得到较大提升，有利于建立一定的行业门槛。同时，创新性的产品模式，多元化的战略布局，会进一步完善公司本身的互联网金融生态，为下一步可持续发展打下有利的基础。