中国家电行业将开启新征程 在市场竞争中走向全球（3）

易主之后，新飞电器经历了品牌定位和宣传策略的改变，却没有在生产效率提升、产品优化升级、经营模式创新等方面下功夫。而且，新飞电器还存在人才流失、架构臃肿、经营效率低下以及对终端消费反应速度慢等弊病，这些问题最终让企业逐渐失去了对市场的掌控。

马太效应充分显现

中国家电业正处于从“问鼎国内”到“走向世界”的历史交汇期。9月10日，中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2017中国企业500强”名单，海尔、美的、格力、TCL、长虹、海信、奥克斯和创维等8家家电企业上榜。

家电行业观察人士分析称，这些企业正引领着中国家电产业的竞争格局、消费趋势和发展方向，预计未来两年，这8家企业总营收规模有望突破1万亿元大关，行业集中度也将明显提升。

“中国家电行业由大到强，由满足外贸出口到全面参与全球市场竞争，是一个极其艰难的转型升级过程。”中国家用电器协会理事长姜风说，全球市场的贸易壁垒、环境政策多变而复杂，站在全球化竞争的战略视角下，处在庞大制造产能规模的基础上，中国家电企业必须要掌握核心技术才能充分应对复杂的贸易环境，才能以更强的产品竞争力打开全球各地的市场。

2017年中国家用电器协会《高端家电产品消费者调查报告》显示，79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。“如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性。”家电研究专家、中怡康总经理贾东升认为，高端家电与消费电子的发展已势不可挡。

西南证券家电行业分析师朱会振认为，“站起来”与“走出去”造就中国家电黄金时代。消费升级推动家电产品高端化，消费者更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的高端产品。随着品牌集中度提升，规模优势彰显，贡献业绩增长的主要为各细分品类龙头公司，马太效应已在家电行业充分表现。