阿里牵手联通合作项目 升级改造新零售智慧门店（2）

可见，联通有意借这家新体验店及其背后的阿里用户数据吸引更多年轻人，但问题是如何实现？从双方初步试水的方案看，更多是放在了大数据选品上。比如，联通将大疆无人机、天猫精灵、榨汁机等天猫电器城里的一些“网红”电子产品放进店里出售，通过大数据选品和大数据“圈人”，将线下用户行为和线上热销、关注度、用户好评等多维度数据进行匹配。

这些数据可能会涉及营业厅周边居民的网购偏好，这在技术上并非难事。分众传媒董事长江南春最近在接受第一财经记者采访时说，分众传媒与阿里、百度进行数据层面的合作，可以获知每栋写字楼用户喜欢在淘宝、天猫上买什么(不涉及用户个体数据)；反过来，每栋楼的人每天进出电梯看什么广告，这个数据对阿里也有价值。

早在去年11月，联通混改落地前，阿里巴巴就和联通建立了战略合作关系，后续在云计算、金融支付等领域展开了合作。无论前端展示形式是什么，大数据始终是双方合作中的一个聚焦点。这次的联通智慧生活体验店接下去在全国多个城市的复制与技术迭代中，数据也应会居于核心位置，而营业厅改造只是双方合作的起点。

12月8日，联通刚刚面向消费互联网领域成立了一家全资平台控股公司“联通在线”，被业内视为联通混改及拥抱数字经济的“排头兵”。联通对外表示，联通在线背后的战略是“以聚焦APPS为中心，以网络资源运营、内容与应用聚合、代计费、触点整合、通信创新、渠道推广、安全服务、精准营销等八大核心能力为牵引，以视频、音乐、阅读、游戏、家庭互联网等五大聚合领域为突破，提供一点接入、全网服务的优质应用及能力产品，实现对联通集团各省级分公司、基地、子公司以及业界合作伙伴和广大客户的一体化服务。”

此前中国移动大手笔整合旗下互联网业务，并拿旗下数字娱乐平台咪咕与亚马逊进行战略合作，推出定制版Kindle电子阅读器。当时亚马逊全球高级副总裁、硬件设备总负责人DavidLimp对第一财经记者说，中国移动线下渠道很丰富，有望拓宽Kindle后续的销路。“就像我们和苏宁合作，把Kindle放到它的实体店里，在美国我们与Bestbuy合作一样。”