苹果全线产品价格飙升 销量下跌也挡不住苹果赚钱之路（2）

依然是最赚钱的手机品牌

当地时间11月3日，苹果公司发布2018财年第四财季报告。报告显示，苹果公司第四财季营收达629.00亿美元，相比去年同期的525.79亿美元增长20%；净利润为141.25亿美元，与去年同期的107.14亿美元相比增长32%。

然而，在每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期的前提下，苹果股价确在当天下跌，一度跌破万亿美元市值。

从财报中，我们能看出iPhone的销售收入依然是苹果公司业绩的主要“基石”，超过370亿美元的营收占据当季公司营收总额近60%。

但与iPhone“创收”能力相对的却是出货量的疲软。财报显示，苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone，虽略高于去年同期的4667.7万部，但并未达到此前市场平均预计的4840万部。与此同时，其他主要产品线如iPad、Mac等，销售表现均不同去年同期水平。

由于苹果对iPhone新品的定价远高于此前的产品，即便出货量不及预期，苹果依然能依靠高定价带来的利润保证公司整体的盈利水平。根据财务报告，如今iPhone平均售价达793美元，远高于去年618美元的平均售价。这种高利润的模式也为苹果带来了连续几个季度的营收表现。

考虑到苹果全线产品售价的提高以及未来的高售价iPhone新品，苹果公司似乎并不担心业绩。苹果也依然是最能“赚钱”的手机品牌。