实体店奋起直追 跨年战提前打响

两周前“双11”创下全球网购纪录后，今天起海淘“黑五”风又刮，各大电商平台的“节节不休”，让线下实体店商着实按捺不住。本周末起，往年能吸引近200万客流、让店方销售呈2位数增长的巴黎春天“不打烊”开始启动，另一家沪上老牌跨年“销售王”新世界城也将开始“百岁”店庆，伴随这两家颇具代表性的沪上实体店商提前大促岁末季，意味着申城实体商业的“跨年战”已提前打响。

实体百货“跨年战”将加剧

今天起，以“满购送苹果”为卖点的巴黎春天“不打烊”，启动第七年过零点岁末大促，往年顾客通宵扫货、排队付款拿“苹果”的劲爆购物场面或又重现。记者昨晚提前探营发现，今年沪上巴黎春天10家门店同步的“不打烊”，从本周末起将接连发力两个周末(五六日)，全场百货当季服饰“满99减60”，平均下来相当于3.9折。

在开门疯抢与闭门疯抢2小时内的“满99减70”，最低更能打到2.6折。巴黎春天上海市场销售部总经理刘海英承认，电商繁荣下的百货业绩增长下降已是事实。为破局今年“不打烊”准备的礼品较以往更多、门槛也更低，这次iPhone6S玫瑰金、iWatch、iPadmini4等悉数入榜，在特殊时段累计购物满11880元、5880元，就有望排队把豪礼带回家。

而正要过百岁生日的沪上老牌跨年“销售王”新世界城，明天起也将提前开始百日店庆。据悉，在从11月28日至12月6日共9天的首期店庆中，按100元换300点的规则，用足积点最低将可至3.3折；同时，还有百根新世界纪念金条199元/g、SKⅡ化妆品指定套装6.8折、兰蔻指定套装6.8折等尖货品牌的年度最大折扣。

此前，在“双11”电商数据的刺激下，东方商厦南东店已针对“感恩节”推出部分单柜单笔“满198元减110元”，太平洋也开始了部分流行商品“满188元减100元”的周年庆。而本周末起巴黎春天和新世界城齐发力，预计将加剧沪上传统百货领域的新一波“跨年战”，其中包括八佰伴的圣诞节促销和其最重头的跨年大促。

连接线上已成店商大促常态

值得一提的是，相比往年今年店商年终大促中的“互联网+”更上层楼。不仅巴黎春天和新世界城里都开通全场WiFi，前者还与“容易逛”APP、名品导购网联手线上销售、线下买单，后者则自己开发了商场导购APP开展“导购全自助”。此外，新世界城还借鉴电商经验，新增了首重免费的快递服务，顾客凭当日购物凭证至各楼面服务台即可填写“快递确认单”，无需再手里拎满大包小包受累回家。

店商们的这番苦心，能否引来线上“流量”？对此，在“双11”上赚得盆满钵满的知名“淘品牌”茵曼上个月就首次“下地”入驻了巴黎春天浦建店，作为一家典型的线上企业，茵曼总裁方建华表示：虽然他们“双11”的销售额过一亿元，但由于网购新衣没法当场试，退货率能控制在15%已经非常好了。所以线上已过600万粉丝的茵曼如今也需线下引流，与实体店做款式和价格上的线上线下同步更新，让顾客到店试好后就能现场扫码付。

“未来真正有前瞻性的商业零售模式，必然是线上线下的跨界融合，也就是O2O模式。”在日前在沪举办的“跨界新融合”圆桌论坛上，上海财经大学国际工商管理学院教授晁钢令指出，正因为实际上网购有品种限制、只适合一些标准化产品，因此很多必须线下体验过才知好不好的商品还是离不开实体店。而上海市流通经济研究所科研处负责人谢锐则建议，当前传统百货业必须加快自身回归自营的转型升级，与此同时还要以开放的心态，积极与电商开展多形式的深度融合发展。