鸿茅药酒涉误导消费者广告 治病药酒被指夸大宣传

因发布严重欺骗和误导消费者广告，内蒙古鸿茅药业有限责任公司（以下简称“鸿茅药业”）生产的鸿茅药酒涉嫌发布违法广告而被责令暂停销售，成为消费者关注的焦点。

近日，新疆库尔勒市食药监局执法人员对辖区药品经营企业进行监督检查发现，八种药品存在发布违法广告的行为。其中，鸿茅药酒“在媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”而被责令暂停销售。

据了解，此前鸿茅药酒因涉嫌发布虚假违法广告被多地食药监局及工商部门曝光或处罚，并被实施暂停销售等强制措施。例如，2013年4月，浙江省食药监局曾认定鸿茅药业等企业为广告发布企业信用严重失信等级，并将其列入黑名单。

不过，对于屡次触及广告法红线的原因及产品销售策略调整等问题，《中国经营报》记者先后多次致电、致函鸿茅药业及公司北京办事处，截至发稿时，未获进一步回复。

停售风波

根据库尔勒市食药监局发布的信息显示，近期，执法人员通过现场监督对辖区内药品经营企业开展专项检查，对八种药品要求辖区药品经营企业停止销售活动，并撤下店内悬挂、张贴的相关宣传画报。

在库尔勒市食药监局披露的信息中，配图为执法人员在某药店检查鸿茅药酒的现场。不过，具体被责令停售的名单目前并不能正常显示。

而据报道，要求暂停销售发布违法广告的药品则只有七种，其中包括鸿茅药业生产的鸿茅药酒、天津同仁堂集团股份有限公司生产的风湿寒痛片、广州白云山陈李济药厂有限公司生产的舒筋健腰丸等。

库尔勒市食药监局表示，今年2月至6月期间，上述产品屡次在自治区、地（市）级媒体上发布严重欺骗和误导消费者广告，其中，鸿茅药酒“在媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”而被责令暂停销售。记者梳理发现，这已经不是鸿茅药酒第一次因为涉嫌广告违法而被责令停止销售。

据记者不完全统计，2009年以来，鸿茅药酒已先后被吉林、辽宁、江西、山东、宁夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重庆、济南、绍兴、昆明、温岭等市食药监和工商部门曝光或查处，多次被采取暂停销售的行政强制措施。

在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国为其代言的广告最为观众所熟悉。2015年9月初，鸿茅药酒因使用明星代言而被上海工商立案。鸿茅药酒也成为去年9月1日新《广告法》实施后，全国工商部门立案查处的“广告违规第一案”。

随即，湖北、江苏和宁夏等7省区食药监部门对鸿茅药酒做出了“暂停销售”的决定。根据新《广告法》第十六条第一款第（四）项明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

工商部门可以依据新《广告法》第五十八条的规定，责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款。对代言人的法律责任追究则可以依据新《广告法》第六十二条的规定，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

对此，江苏某地市食药监局工作人员告诉记者，根据新《广告法》等相关规定，鸿茅药酒生产企业鸿茅药业需要停止在相应行政区的违法广告的发布和产品销售，并在相应媒体发布更正启事，经当地食药监局审核，并发布解除暂停销售的公示之后方能恢复销售。由此给鸿茅药酒销售带来的影响，目前尚不得而知。