双11堪比奥数竞赛 各大电商平台预售模式“坑”太多

一年一度的剁手节又要来了，你的钱包捂紧了吗？最近，有网友吐槽双11堪比奥数竞赛，与往年主要靠拼手气、拼网速的玩法不同，今年“双11”期间，“剁手党”们要想买到物美价廉、心仪已久的产品，还要比拼智力、体力。

网友们登录天猫、京东、网易严选等APP或网店发现，今年众商家促销活动的内容纷纷推陈出新，规则更加复杂。例如预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策……不得不说商家预售模式“坑”太多！

网友们纷纷吐糟：简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了，买个百十元的东西，得花几个小时研究各类规则、双11堪比奥数竞赛，没有奥数功底已不敢应战。

双11堪比奥数竞赛，看来剁手党们想要轻松买到物美价廉的东西还真的挺难的。对于消费者来说，商家的优惠让利规则越简单越好，如果要付出大量的时间、精力等机会成本才能获取，只会让部分人知“难”而退。“双11”作为一个集体狂欢的仪式，大众参与感甚至比购物本身更重要，规则过于复杂，便会牺牲参与体验感。

但置于电商的角度，让利规则越来越复杂，消费者获取优惠的难度提高，却具有必然性。消费者难懂规则的另一面，其实就是电商让利的诚意下降，或者说让利行为的目的变得更不纯粹。

比如，一些店家的优惠券不点击就不生效，或者红包名目繁多，需要消费者采取更多的程序和步骤，说到底是想让每一名用户都能够延长购物时间，为平台贡献更多的流量，以平衡让利的损耗。