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白酒跨界出香水 泸州老窖顽味香水售价139元一瓶

如今社会跨界经营的做法已经是见惯了,前段时间朋友圈还被五粮液跨界造汽车的消息刷爆了,现在又来一个白酒跨界出香水的话题,这消息一出,网友们不断调侃,白酒跨界出香水,你敢喷吗?喷了会不会被当酒驾处理等等。目前,这款泸州老窖顽味香水售价139元一瓶。对于白酒跨界出香水,业界人士怎么看?

泸州老窖香水怎么样

据悉最近,又有一家白酒企业玩起了跨界——泸州老窖推出了一款定制香水。一个是内服的白酒,一个是外用的香水,如此大跨度的跨界经营不得不令人格外关注。有人戏言:泸州老窖香水,是浓香型还是酱香型?酒企又玩跨界泸州老窖推出定制香水,泸州老窖出香水了!你没有听错,这款香水的名字叫泸州老窖顽味香水,为泸州老窖股份有限公司定制香水。

这款香水包装上的泸州老窖四个字,与泸州老窖白酒上的所用的字体都一模一样。据了解,泸州老窖顽味香水目前只有一款礼盒装,瓶身呈浪漫的桃粉色,容量为30毫升,这款泸州老窖顽味香水售价139元一瓶,香水的味道则是独特的桃花味。目前,这款香水只在泸州老窖网上商城及京东商城泸州老窖旗舰店中销售。

据说,这款香水一推出就赚足了眼球,并且创下了短短4天时间实现20000多瓶销售的好成绩,这是品牌方始料不及的。现在,要想购买泸州老窖顽味定制香水,还需要提前下单,而且要到4月20日才陆续发货。其实,这并不是泸州老窖推出的第一款香水。早在2016年,泸州老窖就与天猫商城合作,推出过首款香水,迈出了跨界经营的第一步。目前来看,这次推出的泸州老窖定制香水受欢迎程度更高。

除了香水,泸州老窖还跨界推出有酒心巧克力,一样走的是时尚小资路线。喷了会被查酒驾吗?泸州老窖香水引发网友集体吐槽一个拥有400多年历史的老字号白酒,突然推出清新时尚的香水产品,而且销售火爆,难免引来无数关注的目光和各种调侃。

业内人士褒贬不一跨界也要分清主次,同一个企业,同一个品牌,一个是白酒,一个是香水,一个内服,一个外用。白酒跨界出香水,如此跨界,引人深思。

当年,活力28洗衣粉火爆的时候,推出活力28矿泉水,结果消费者反映,喝活力28矿泉水的时候,总感觉水里有泡泡。最终,活力28品牌倒下。以生产洗发水为主的霸王集团在巅峰时曾推出霸王凉茶,一样是一个外用,一个内服,让人很不适应。最终,霸王凉茶很快被市场淘汰,洗发水的市场也随之不景气。对于有着400多年白酒历史的泸州老窖也走出了跨界的路子,业界人士怎么看?

河南畅开商贸有限公司总经理认为,泸州老窖现在不管是做定制香水还是做酒心巧克力,可以肯定的是,他们的主业还是白酒,这一点不会改变。只要能分清主次,老字号企业适度跨界经营也无可厚非,能给人们增加一些谈资,还能赚钱,更能赚眼球。

“我为泸州老窖做香水点赞。”亮剑咨询创始人分析说,泸州老窖做香水,主要有三个作用:一是提升清新感,不光是泸州老窖,就连肯德基为了迎合年轻消费者,也换成了清新感的形象,目的是让品牌年轻化。

二是用新产品与老产品形成反差,好处是有人拥护老的,有人拥护新的。不管拥护哪一种,都能引起吐槽和关注,这也是免费的广告。三是吸引眼球,调动情绪,互联网时代的传播不是传播品牌卖点,而是调动消费者的情绪,让情绪扩散成为品牌传播点,成为现象级话题。

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