国民牙膏跌下神坛 成本太高而毛利率太低连亏损12年

不知大家是否还记得两面针牙膏？这款陪伴着许多90后走过童年的牙膏，如今国民牙膏跌下神坛究竟是为何？据报道显示，由于成本太高而毛利率太低连亏损12年，而两面针如今的现状，不过是国产牙膏衰落的一个缩影。

两面针牙膏是国内第一个提出以“中药护牙”的牙膏品牌，自该品牌牙膏创立以来，一直引领中药牙膏行业的发展，一度成为中国驰名品牌牙膏，更是多次被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”，十多年来始终深受消费者的信任和青睐。

据报道显示，两面针牙膏被称为“国民牙膏”，但即便曾经连续15年都稳居销量排行榜的冠军宝座，但是后来却遭遇了连连亏损，如今的两面针，它自己的“牙”已经啃不下中国这个庞大的牙膏市场了，成本太高而毛利率太低连亏损12年，而这也是国民牙膏跌下神坛的硬伤。

2001年，两面针牙膏年产销量突破4亿支，已经连续15年销量第一，2004年1月，该企业成为行业内首家上市企业，可悲剧的是，自从上市之后，两面针牙膏在上市当年，销量就开始出现下滑，自2006年-2017年，国民牙膏两面针成本太高而毛利率太低连亏损12年。

多年来，两面针一直依靠着非经营性收益维持。两面针也曾推出高端牙膏，不仅邀请了明星为其代言，还在央视做了宣传广告，并增加各种销售渠道，但事与愿违，两面针高端牙膏仍旧没能获得市场的认可。上述曾说两面针的现况不过是国产牙膏衰落的缩影，因为除它外，还有黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等，这些要么沦为二线品牌，要么早已卖身他人。