旺旺食品旺劲减退 一罐旺仔牛奶卖多年新品难现爆款

说起休闲食品时，大家应该都知道“旺旺”这个品牌，比如其旺仔牛奶可就是深受大家喜欢的。然而，在近段时间里，却有说法说旺旺新品难现爆款，“旺劲”似乎有所减退了，这不禁令人感到有些恍然，接着再细想一下的话，似乎也认同这种说法，那么旺旺食品真的陷入了新品难现爆款的尴尬境地里了吗？

据相关媒体介绍，中国旺旺的主力产品——旺仔牛奶从上世纪90年代推向市场后，其业绩如坐着火箭直蹿上天。这一款产品卖了20多年，最近几年出现持续下滑的情况，而这“一点也不意外”。在介绍中，有提到旺仔牛奶在复原乳市场曾经的辉煌，可从2014年起，旺仔牛奶的业绩已跌破百亿，两年后跌破85亿元，其中的原因就在于其新品难现爆款。

据了解，台资企业中国旺旺于1992年来到大陆，首先在湖南设立工厂，主力产品旺旺雪饼和旺仔牛奶马上在全国流行。2013年，旺仔牛奶的销售达到巅峰，当年实现营收108亿元，占比中国旺旺当年总营收的46%。旋即进入下行趋势，到2016年跌至84.78亿元，2017年（12个月）则跌至80亿元左右。

据斑马消费统计发现，从2013年至今年一季度，旺仔牛奶合计获得销售收入达494.17亿元，走到中年的旺仔，就像一头老黄牛疲态尽显。2013年至2016年，中国旺旺的营收分别为236.30亿元、232亿元、213.89亿元和197.10亿元，同期净利润分别为42.54亿元、38.13亿元、33.83亿元和35.19亿元。对比同口径2017年营收190.17亿元和净利润33.37亿元，中国旺旺衰退趋势显而易见。

事实上，从2015年开始，中国旺旺就推出多品牌策略，迎合年轻个性化群体，推出比如“哎哟”、“辣人”等果冻、梅酒等新品牌，仅在2017年公司就推出50款新品，涉及果汁、咖啡和能量类产品，市场表现并不出彩，没有知名度较高或爆红产品，所以也并没有扭转公司营收下滑的趋势。

在新品难现爆款的情况下，直到现在，中国旺旺依然卖着旺仔牛奶和雪饼，眼睁睁的看着各大对手进入这个市场，如后来出现的伊利QQ星、蒙牛未来星等，相较之下，自己的发展确实展露出疲态。这样一说完，相信不少人也会在脑海中回想，然后发现旺旺食品最为人熟知的产品还真是以往那些热门产品，然而时间一晃已经过去了这么多年，没有出现新的爆款，也就难免会被人逐渐遗忘了吧。