厂家指导价1499元 茅台为何加价近千元仍一瓶难求

知名的茅台酒一直很受消费者关注，不同年份的茅台酒价格不同，除了有人收藏之外，更多的在逢年过节也是送礼的佳品，所以在近日的中秋节、国庆节会有不少人想购买，但是厂家指导价1499元的茅台，却加价近千元仍一瓶难求，其原因是什么呢？

茅台加价一瓶难求

据了解每逢中秋、国庆，白酒市场就迎来下半年第一个传统销售旺季。。今年年初，时隔5年多，茅台首次上调了出厂价和终端指导价，飞天茅台的市场指导价从1299元上涨到1499元。进入9月以来，高端白酒市场销量显著上升，价格也“水涨船高”。

有记者近日走访上海、北京等地市场发现，一些经销商“坐地起价”，飞天茅台的销售价格早已突破厂家指导价。即便如此，不少地方仍然出现了断货。

记者在上海家乐福、欧尚、沃尔玛等多家大型超市的白酒专柜看到，500毫升的53度飞天茅台已经断货。在上海徐汇区的一家联华超市，53度飞天茅台与茅台王子酒搭售起卖，价格为2300元左右。在位于嘉定区的某烟酒行，飞天茅台定价为1890元一瓶，但真假难辨。

在茅台位于上海的多家授权自营店里，飞天茅台的定价为1499元，但消费者很难买到这样的“平价茅台”。由于实行“限购”政策，消费者要凭身份证排队购买，每人每月限购两瓶。记者走访北京市海淀区6家烟酒专卖店发现，飞天茅台售价在1700元至1900元不等，其中1家有茅台授权的经销商售价为1850元，2家小型烟酒店报价最低为1700元，其余3家报价均在1800元以上。

在茅台的电商平台“茅台云商”上，茅台酒货源同样紧俏。要说为何加价近千元仍一瓶难求？背后经销商囤货惜售和黄牛党投机倒卖是主要推手。中泰证券分析师范劲松指出，茅台的价格受到投资需求的影响，相对稀缺、保值增值的投资属性导致市场出现奇货可居、越涨越买的现象。

据白酒业专家孙延元介绍，茅台年初提高出厂价和市场指导价后，市场预期茅台价格还会涨，所以中间渠道开始囤货惜售。供给少了，市场价就被抬高了。对于厂家而言，尽管提价可以增加企业利润，但茅台方面似乎也并不愿意看到价格上涨过快。

茅台集团董事长李保芳此前曾表示，要处理好企业、经销商、消费者三者之间的关系。今年8月末茅台在“双节”前向市场投放了7000吨供应量。不过，从9月份的市场情况看，价格上涨的趋势并没有止住。这厂家指导价1499元的茅台，在增量稳价的同时，更重要的是要严打扰乱市场秩序对于哄抬价格行为要予以告诫、查处。