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1万成本涨粉28万 成都“锦鲤”营销引发热议

近日“锦鲤”在网上引发热议,很多人都想不明白现在“锦鲤”为什么会这么火。然而现在,成都“锦鲤”营销遭到调查了,因为1万成本涨粉28万了,这是怎么做到的呢?或许全靠“锦鲤”。

锦鲤抽奖营销

“锦鲤”营销轰动全国,现在很多商家都想要搞“锦鲤”营销活动,数万人转发抽奖,但是中奖者只有一个人,或许这就是最新的营销活动了。成都“锦鲤”1万成本涨粉28万,创意的营销,但是业内观察得知不宜过分跟风。

也有火锅品牌发起了“成都锦鲤”活动,只需转发个微博,就可能享受几百顿“霸王餐”。大龙燚营销总监任先生介绍,微博发出仅2小时,转发量破10万。截至活动结束,“成都锦鲤”微博话题阅读量高达1.8亿,66.4万人参与转发和讨论,微博也在之前基础上新增了约28万粉丝。

至于活动成本,他透露,其实前期并不需要花钱,主要是组织策划以及和友商沟通,后期举办落地活动有一定的物料费。算下来,整个活动从策划到落地花费不到1万元。“通过策划这次活动,我们被更多人记住了,其他参与的商家也得到一定程度曝光,而他们付出的也只是一顿饭的成本。”在他看来,这是一次成功的品牌营销。

四川大学商学院教授李蔚认为,“锦鲤转发”是一种低成本高效益的传播方式。“商家花十万元,吸引了上百万粉丝,人均成本只有一毛。”李蔚说,如果千分之一的粉丝能成为顾客,每个顾客消费1000元,那么人均获客成本也只有1元。不仅如此,营销活动带来的知名度提升,还会给商家带来后效。

但如果大量企业都如法炮制,效果就会降低。“任何营销方式,都有一个衰减效应,用的越多,效果越差。”所以,借助锦鲤创新营销尽管重要,但不宜过分跟风。近日一些地方也出现了打着“锦鲤”抽奖旗号的短信诈骗。对此李蔚说,这种新兴传播方式如何进行监管,使它健康发展,是相关机构面临的新课题。不过本着新事物"先看看再规范”的理念,允许任何创新先行先试验。封面新闻记者熊英英见习记者申梦芸

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