1万成本涨粉28万 成都“锦鲤”营销引发热议

近日“锦鲤”在网上引发热议，很多人都想不明白现在“锦鲤”为什么会这么火。然而现在，成都“锦鲤”营销遭到调查了，因为1万成本涨粉28万了，这是怎么做到的呢？或许全靠“锦鲤”。

“锦鲤”营销轰动全国，现在很多商家都想要搞“锦鲤”营销活动，数万人转发抽奖，但是中奖者只有一个人，或许这就是最新的营销活动了。成都“锦鲤”1万成本涨粉28万，创意的营销，但是业内观察得知不宜过分跟风。

也有火锅品牌发起了“成都锦鲤”活动，只需转发个微博，就可能享受几百顿“霸王餐”。大龙燚营销总监任先生介绍，微博发出仅2小时，转发量破10万。截至活动结束，“成都锦鲤”微博话题阅读量高达1.8亿，66.4万人参与转发和讨论，微博也在之前基础上新增了约28万粉丝。

至于活动成本，他透露，其实前期并不需要花钱，主要是组织策划以及和友商沟通，后期举办落地活动有一定的物料费。算下来，整个活动从策划到落地花费不到1万元。“通过策划这次活动，我们被更多人记住了，其他参与的商家也得到一定程度曝光，而他们付出的也只是一顿饭的成本。”在他看来，这是一次成功的品牌营销。

四川大学商学院教授李蔚认为，“锦鲤转发”是一种低成本高效益的传播方式。“商家花十万元，吸引了上百万粉丝，人均成本只有一毛。”李蔚说，如果千分之一的粉丝能成为顾客，每个顾客消费1000元，那么人均获客成本也只有1元。不仅如此，营销活动带来的知名度提升，还会给商家带来后效。

但如果大量企业都如法炮制，效果就会降低。“任何营销方式，都有一个衰减效应，用的越多，效果越差。”所以，借助锦鲤创新营销尽管重要，但不宜过分跟风。近日一些地方也出现了打着“锦鲤”抽奖旗号的短信诈骗。对此李蔚说，这种新兴传播方式如何进行监管，使它健康发展，是相关机构面临的新课题。不过本着新事物"先看看再规范”的理念，允许任何创新先行先试验。封面新闻记者熊英英见习记者申梦芸