星巴克涨价 星巴克部分饮品涨价1元挽救业绩

说起“星巴克”无人不知晓，从问世到现在已经有47年了。旗下门店开在多个城市，特别咖啡，受到不少人喜爱。不过，现在星巴克涨价了，为什么突然涨价呢？据了解，星巴克部分饮品涨价1元，是因为挽救业绩，作为消费者的你会买账吗？

你喝过星巴克的饮品吗？有很多朋友喜欢喝星巴克的饮品，无论是国内还是在国外都很有名气。喜欢喝星巴克的注意了！以后你喝咖啡要花钱了，现在星巴克涨价了，引起了不少关注！今年星巴克遭受“中年危机”，为挽救业绩下滑，部分饮品涨价。

10月份，星巴克在欧洲出售了法国和荷兰的所有门店；第三财季，星巴克的中国市场销售额同比下降2%—这是九年来的首次下滑。销售额下降后，有两个可选项：一是降价挽回用户，提振销量；二是提高单价，粉饰财报，暂时免除业绩下滑的难堪。

上市公司星巴克选的是第二条路，讨好华尔街的分析师，收割用户和会员——外卖和门店的部分产品全渠道提价，星巴克会员享有的权益和优惠也大幅缩水。

用涨价减缓业绩压力

11月6日起，星巴克中国正式宣布，对部分饮品的价格实现小幅度上调。具体来看，上调价格的饮品包括手工调制的浓缩咖啡、茶瓦纳以及星冰乐等产品，集体上调的价格为1元。

对此，记者在近日走访北三环环球贸易中心星巴克时发现，店内的咖啡价格已上调，例如中杯拿铁咖啡已经从28元涨价至29元、大杯的美式咖啡从27元涨至28元。与此同时，记者也发现，门店所售卖的咖啡豆、咖啡杯等产品并不在涨价的范畴内。

此次星巴克涨价涉及的范围包括了国内全部的线下门店以及正在全国扩张的外卖服务星转送。

星巴克称，公司始终致力于在中国的长期耕耘与投入，星巴克在中国的定价策略是长期的。一直在尽最大努力将各种本地营运成本和市场浮动所带来的影响降至最低，以不妥协的态度致力于寻求两者之间的平衡。

会员权益缩水

涨价的同时，星巴克还悄悄在官网公布了会员权益的调整方案。买三赠一券没了，好礼券有效期也从90天缩短为7天，金卡会员“10送1”的优惠，从原来的“消费10次即送1杯咖啡”，直接砍到了打9折。对会员权益的缩水，消费者吐糟声四起。