国产品牌手机出货量排行榜公布 华为稳居第一

近日，旭日大数据发布了国产品牌手机最新的出货量排行榜，数据覆盖2018年第三季度。与此前国外市场调研公司不同的是，这份数据呈现了“Others”阵营手机厂商的具体出货量，如联想、中兴、一加、锤子科技等等，一起来看看详细的排名。

华为、OPPO、vivo稳居第一阵营

毫无疑问，华为（含荣耀）、OPPO和vivo依然是中国品牌手机Top3，Q3出货量分别达到了5601万台、3212万台和3022万台。榜单中比较令人意外的是传音，以2872万台位居第四，不过其主要面向的是非洲市场；小米则以2838万台位居第五。

前十名中，联想（含Moto）的表现也高于预期，达到1198万台；TCL旗下的手机品牌主要面向法国等欧洲市场，870万台出货量尚可。还可以看到，中兴（350万台）、一加（158万台）、魅族（143万台）的出货量，仅仅是Top3厂商的零头。

那么，三线开外的手机品牌出货量如何呢？锤子科技在2018Q3仅仅卖出58万台手机，排在它前面的还有360（60万台）、海尔（64万台）、酷派（77万台）等，基本上都在苦苦挣扎在生产线上。

中国智能手机市场饱和

从锤子科技58万台的季度出货量，不难看出中国三线及以下手机品牌的生存状况，所以锤科发生欠薪、供应商楼下讨债的纠纷就不难理解了。事实上，2018Q3全球智能手机需求下降-1.3%、中国市场同比下降8%，市场已经饱和。

而在众多国产手机厂商中，仅有华为（含荣耀）、vivo实现正增长，OPPO保持不变，其他厂商均出现下滑，包括国际品牌苹果，同比降幅为17%。苹果都尚且如此，那么锤科、360、海尔之流，无疑是徘徊在生存边缘。

全球功能手机市场复苏

有趣的是，在智能手机饱和的情况下，功能手机反而实现了增长。Counterpoint数据显示，从2017Q4开始、功能手机全球出货量实现连续四个季度增长，iTel、HMD、Jio、三星和传音系占据了46%的市场。

当然，功能手机的销售市场主要集中在中东及非洲、印度市场，达到了全球的72%，说明上述两个市场的低收入人群非常多。不过，小米2018Q3印度市场表现出众，这也说明了即便是在低收入国家及地区，依然拥有市场增长潜力，就不难理解为什么小米、OPPO都在印度及东南亚市场推出低端子品牌了。

小结

在全球经济下行趋势下，中国市场和北美、欧洲一样，几乎不太有新的市场空间，只能从其他品牌中夺取份额。华为的强势表现，说明中国用户更重视手机厂商的研发和技术实力，当然其中也不乏品牌效应和从众消费行为。可以肯定的是，留给魅族、锤子们的市场，已经非常小了。