结婚率出生率双降 出生率下降导致奶粉销量不可观

根据最新数据显示，目前我国部分年轻人都是不想结婚的，因为彩礼以及费用太贵了，而我们的工资只有这么一点，根本不敢结婚。目前我国结婚率出生率双降，婴幼儿配方奶粉行业正在感受到阵阵寒意。

结婚率以及出生率下降这是国家唯一担心的事情，因为这样会导致人口上不去，也是一种极度麻烦的事情。目前出生率下降了，导致奶粉企业很烦恼，因为奶粉销量出现了下降，奶粉业凛冬将至了。

在展会之前，一张行业论坛数据分享的照片几乎在母婴渠道刷屏，画面上用了“触目惊心的2019年”做标题，而内容则是母婴门店的生存现状：70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴门店营业额腰斩，90%的母婴门店开新客量断崖式下跌。

“这不是一个夸张的说法。”山东青岛的奶粉经销商郑先生告诉第一财经记者，从今年以来，一部分母婴店的门店运营变得困难，奶粉和纸尿裤的生意明显下滑，一些有一定规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或关门。

母婴行业面临的困境很大程度上来自于出生率的下降，直接体现就是在奶粉产品上，其一直是母婴门店的核心产品，占到相当可观的销售量。熵一资本首席经济学家何帆在“2019CBME中国孕婴童产业峰会”上表示：“我们最需要关注的慢变量是什么？是人口。可以看到我们出生的人口在下降，总和生育率也在下降。”

这一数据一方面体现在人口出生率上，2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万，人口出生率为10.94‰。而另一方面则体现在结婚率上，国家统计局的数据显示，2017年国内婚姻登记总数为1063.1万对，而在2014年，这一数字为1302万对，三年间相差了近300万对，2018年的婚姻登记总数又同比减少48万对，结婚率为7.2‰。此外，我国育龄妇女平均初婚年龄从1990年的21.4岁连续推迟至2017年的25.7岁，婚龄推迟也对出生率走低带来影响。

华泰证券分析师梁中华在研报中指出，受到生育意愿和育龄妇女减少等因素影响，预计2019年新出生人口总数将降至1400万，5年内大概率跌破1300万。“行业寒冬已经到来，2020年是寒冬，2021年也是。”贝因美（002570.SZ）总经理包秀飞告诉第一财经记者，奶粉市场的总容量不会再回到此前水平。

根据《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》，2018年奶粉行业代理商经营的各品类的销售增长情况，41%的奶粉代理商没有实现增长，而59%的零售商不考虑增加奶粉品牌。而到2019年，随着人口出生减少对市场的影响逐步体现，寒冬的趋势更加明显，这也让经销商感到焦虑。2019年孕婴童展今年是首次分成两个场馆分开举办，并且分隔较远，此前还有参展企业担忧人员会被分流，但实际上参观人流量比往年只多不少，有多位经销商表示，自己专门从外地跑来，但却没有非常明确的产品需求，而是来了解行业形势，看看有没有新的机会。