结婚率出生率双降 婚龄推迟也对出生率走低带来影响

对于结婚，每一个人都会经历过的，大家都知道一旦结了婚各种开支费用是非常大的，所以有不少人是不愿意结婚的。然而现在，有数据显示出我国结婚率出生率双降了，那么，年轻人为什么不愿意结婚生孩子呢？

近几年来，越来越多年轻人不愿意结婚了，毕竟结婚后就会有各种费用支出的，所以不少人都打掉结婚的想法。你看，如今中国结婚率出生率双降了，据悉，婚龄推迟也对出生率走低带来影响，而且奶粉行业销售也走低。

日前，在素有行业风向标之称2019CBME中国孕婴童展上，现场人流攒动，一片繁荣，但寒冬却成了展会期间提到最多的词汇，热闹的会场背后，大小参展奶粉品牌和经销商们的焦虑正在心中萌生。不难发现，随着结婚率和出生率的下滑，奶粉产能过剩的局面将加剧，而大品牌间的竞争，将让未来的行业生存环境变得更加残酷。

在展会之前，一张行业论坛数据分享的照片几乎在母婴渠道刷屏，画面上用了“触目惊心的2019年”做标题，而内容则是母婴门店的生存现状：70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴门店营业额腰斩，90%的母婴门店开新客量断崖式下跌。“这不是一个夸张的说法。”山东青岛的奶粉经销商郑先生告诉第一财经记者，从今年以来，一部分母婴店的门店运营变得困难，奶粉和纸尿裤的生意明显下滑，一些有一定规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或关门。

母婴行业面临的困境很大程度上来自于出生率的下降，直接体现就是在奶粉产品上，其一直是母婴门店的核心产品，占到相当可观的销售量。熵一资本首席经济学家何帆在“2019CBME中国孕婴童产业峰会”上表示：“我们最需要关注的慢变量是什么？是人口。可以看到我们出生的人口在下降，总和生育率也在下降。”

这一数据一方面体现在人口出生率上，2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万，人口出生率为10.94‰。而另一方面则体现在结婚率上，国家统计局的数据显示，2017年国内婚姻登记总数为1063.1万对，而在2014年，这一数字为1302万对，三年间相差了近300万对，2018年的婚姻登记总数又同比减少48万对，结婚率为7.2‰。此外，我国育龄妇女平均初婚年龄从1990年的21.4岁连续推迟至2017年的25.7岁，婚龄推迟也对出生率走低带来影响。

华泰证券分析师梁中华在研报中指出，受到生育意愿和育龄妇女减少等因素影响，预计2019年新出生人口总数将降至1400万，5年内大概率跌破1300万。“行业寒冬已经到来，2020年是寒冬，2021年也是。”贝因美（002570.SZ）总经理包秀飞告诉第一财经记者，奶粉市场的总容量不会再回到此前水平。

根据《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》，2018年奶粉行业代理商经营的各品类的销售增长情况，41%的奶粉代理商没有实现增长，而59%的零售商不考虑增加奶粉品牌。而到2019年，随着人口出生减少对市场的影响逐步体现，寒冬的趋势更加明显，这也让经销商感到焦虑。2019年孕婴童展今年是首次分成两个场馆分开举办，并且分隔较远，此前还有参展企业担忧人员会被分流，但实际上参观人流量比往年只多不少，有多位经销商表示，自己专门从外地跑来，但却没有非常明确的产品需求，而是来了解行业形势，看看有没有新的机会。

寒冬之下，参展方也发生了很大的变化，前几届孕婴童展品牌展示和招商的意味更浓，尤其是国际贸易型奶粉产品招代理的模式占到近三分之一，而此次展会中，国际贸易型奶粉品牌几乎绝迹；几乎都换成了品牌企业。

江西美庐乳业总裁周晓法告诉第一财经记者，传统的国际贸易型奶粉一向操作简单，是“产品+渠道”的模式，只靠利润推动，但如今这样的模式似乎行不通了，虽然60%到70%的消费者购买产品依赖于母婴店的推荐，但在产品品牌上有了更多的要求。据他介绍，目前母婴店奶粉的市场销售额的大幅下滑，这一变化让乳企感到压力巨大，倒逼企业不得不加大品牌教育、培训和消费者服务，来提升黏度，单纯的贸易模式已经卖不出去了。