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男性开始购买彩妆 今年化妆品零售额将超2700亿元

化妆品对于众多女性朋友来说应该都不陌生了,不同品牌的彩妆都是有人购买的,不过这化妆品除了受女性的青睐之外,男性开始购买彩妆,彩妆消费迅速崛起,我们一起来了解了解!

男性购买彩妆

彩妆的种类繁多,就算是不化妆的女生也会购买几支口红的,女性消费者对于彩妆的购买已经不是什么新鲜事了,但是男性消费者也加入了购买彩妆的大军当中,可见彩妆的行业是很火爆的。

彩妆消费如何

你听说过“口红效应”吗?所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”,在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理,但实际上,口红作为彩妆产品的一个种类,销量其实能反映的不过是,消费者对彩妆的需求在迅速崛起。

彩妆零售

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,随后这几年,人们越来越重视自身形象,甚至标榜“颜值即正义”,颜值经济时代,彩妆已经成为一种刚性需求,无论男女。请正火的男星代言彩妆产品,“斩男色”的热卖。有人说,彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足,还要推出适合男性消费者的产品。

美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列,涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜,毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boyde Chanel,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称,2017年,全球男士美妆规模达到4000亿元,到2023年,这个数字可能会扩大到5400亿元。

无论男女,彩妆消费的需求都在急速增长,这就难怪,明星都想进军彩妆界,就连药企也盯住了这块“肥肉”。不知不觉,彩妆销售已经开始线上营销竞争。最近的美妆公众号仿佛约好了似的,都在推荐国产彩妆,“必须拔草的国货彩妆”“30元以内必买的国货口红”。数不清的品牌,让人眼花缭乱的产品,但总体来看,离不开“平价”这一特点。有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。

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