酒鬼酒上亿资金失踪背后 “熟人”做案转走巨款（2）

押宝“腰部”产品

“屋漏又遇连阴雨”的酒鬼酒，把2014年定位为“转型年”。

今年3月28日至31日，第90届全国糖酒商品交易会在成都如期举办，多家酒企纷纷调整策略，推出新品。与其他酒企不同的是，酒鬼酒一次性推出几十款新品，在成都银河王朝大酒店隆重召开新产品推介会，高调推出13个系列，50多款新产品。此次新品主要是顺应大众消费趋势，弥补原来在100-300元价位段的短板，发力大众市场。

在这次推介会上，酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚表示，酒鬼酒2012年就在为这些新品做准备，2014年更是定位为“转型发展年”。

此外，酒鬼酒股份有限公司品牌运营管理中心总经理李建华也指出，中国白酒消费市场从感情消费、冲动消费、面子消费、人情消费，转变为理性消费、健康消费、实惠消费、大众消费，过去是中高端白酒的黄金十年，接下来十年迎来的是“大众化”消费的黄金十年，也是名酒中的小酒发展的黄金十年。

据本报记者了解，中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员也参加了酒鬼酒的新品发布会。4月9日下午，刘员接受本报记者采访时表示，在“塑化剂事件”中，酒鬼酒受到的影响比较大，现在酒鬼酒推出那么多的中低端新品也是顺应形势，其他白酒企业也都这样干，高端白酒不好卖，中低端更受欢迎，如果企业不跟着市场走，必死无疑。

“从营销模式到产品开发，再到品牌策略上都在转型。”上述酒鬼酒内部人士还告诉本报记者，糖酒会期间，酒鬼酒做的是概念，湖南市场在4月11日以后，将会启动上述新品的招商工作，先在湖南启动，然后再去全国其他市场启动，主要都是“腰部”产品。

“塑化剂事件”已经很久了，郝刚对外坦承，酒鬼酒是限制“三公”消费与“塑化剂事件”受伤最严重的品牌，不过到现在塑化剂对于酒鬼酒并不是问题，就在上一次又报道塑化剂时他们特别收集了信息，了解到正面的评价比负面的要多，一部分是替酒鬼酒伸冤的，另一部分则是在质疑国家标准，对于行业提出要求。其实在“塑化剂事件”之后，酒鬼酒已经加强了检测，公司比媒体以及消费者更害怕出现问题。

不过，上述酒鬼酒的离职管理层人士则认为，这次酒鬼酒的动作很大，2013年，酒鬼酒重点推的是“内参”和“湘泉”，现在一次性推出那么多新品也是为了弱化酒鬼酒的品牌，因为在消费者心目中，酒鬼酒因为“塑化剂事件”已经名誉扫地，还需要更长的时间来消除消费者的顾虑。