快播时代已经结束 老板王欣失联近一个月（4）

广告联盟收入直线下滑

辉军最终决定放弃站长身份。“我之前也经营过淘宝店，接下来可能先去帮别人的店打工，偶尔维护一下电影站。”在多重压力下，许多站长纷纷表示电影网站已经赚不到钱，他们开始把电影网站作为兴趣和副业，通过开淘宝店和私人电商赚钱。

这群一直游走在“规则”边缘的站长群体，此刻与快播一同正处于最艰难的时刻。而与他们紧密相关、依靠快播衍生的地下广告联盟，也正经历着“唇亡齿寒”的阵痛。

在快播高歌猛进的扩张路上，与中小电影站应运而出的正是这一众小型“广告联盟”。点开电影站页面，闪动着霓虹字和QQ提示音的弹窗、横幅、漂浮广告已经成为中小电影站的标志，这些广告联盟将百度广告联盟和谷歌广告联盟的原理精简至中小电影站和游戏网站，并在其中充当中介的角色。

“一开始规模很小的时候，电影站会选择广告联盟合作。按IP点击量与广告联盟分成，做大之后可能有厂商直接找上门合作。”广东某广告联盟QQ群主告诉时代周报记者。广告联盟帮助网站找广告主，一般广告收入的分成模式固定由广告联盟决定，并且与网站IP流量直接相关，这些电影网站是广告联盟主要的目标客户。

一4A广告公司高层对时代周报记者指出，这些吸附在快播链上的广告联盟在功能和运作上都与目前最大的广告联盟“百度联盟”相似，但是比较小型，不专业。它们业务简单，只是把相同客户群的网站和广告主放在一起，电影网站和游戏网站就是最典型的例子。

由于受众的定位，中小电影网站的广告大多局限在游戏领域，快播也利用播放器的庞大用户基数，成功开发了对应产品——“快玩”游戏平台的盈利模式，用户在“快玩”上搜索游戏时，对应游戏供应商为快播提供分成，一条财路就此掘开。

辉军坦言，地下广告联盟的分成模式普遍不合理，电影网站从所有广告收入中只能拿到很少的一部分，“如果能和品牌或者淘宝店铺合作，放这些类型的广告，代表电影网站已具备规模”。

增加广告收入的唯一方式即增加电影站的IP点击量，目前百度搜索引擎优化(SEO)是各个站长提升流量的首要方式。辉军的习惯是每天早上4点和上午10点分别做一次电影更新，他说：“每天有无数的电影站在更新同一部剧，在百度上搜索片名可以看到一大串，但是如果不去竞争，不去更新的话，网站排名会一直跌，更加不会有点击量了。”

广告联盟还可提供实时统计，一些联盟系统可以提供精确详细的数据及直观的图表统计，广告主会员可以实时查看到每天的广告、数据及历史详细数据，可依据弹窗数、点击数查询到每天有多少人看了广告，以及显示产品在各个时间段的受众状况。

但值得注意的是，与快播模式一样，这些广告联盟由于长期游走在监管边缘，经营混乱、鱼龙混杂。时代周报记者发现，电影站长论坛上随处可见投诉、举报的“广告骗子”，他们利用电影站长赚钱的心理帮其拉广告，最后私吞全部广告收入。

伴随着快播转型的加快，小型电影站的生存压力也水涨船高，而广告联盟这些寄生在快播链上的末端掮客也面临着一场残酷的存亡战。“快播现在关闭QVOD服务器，电影站的点击量难做上去，我们能拉到的业务就越来越少，日子不好过啦。”上述广告联盟群主无奈地对时代周报记者表示。

技术与版权之辩

对于产品经理出身的王欣来说，虽然处在风口浪尖，但快播毫无疑问是款独一且成功的播放器。对于QVOD的关闭，王欣面对媒体曾难掩失意：“快播的技术不是为盗版而生的，其实我们最早是想卖给正版视频网站、收取服务费，没想到机缘巧合，成为最适合广大中小电影站的播放器产品。”

王欣口中的快播技术究竟是什么？

对普通用户来说，QVOD首先是一款拥有自主解码技术，无需安装三方播放软件的播放器，它全面支持RMVB、MP3、AVI等流行媒体文件格式音、视频的播放。其次，QVOD更是一款P2P播放软件，快播科技如是评价QVOD：它是国内首款兼容BT协议的点播系统，运用P2P加速技术，支持BT种子文件的直接播放和WEB在线点播。

所谓P2P技术，就是指用户通过该播放器在线观看视频时，这个用户也将成为P2P的一个节点，同时与一个或几个用户建立连接分享视频数据，其他用户就不必再连接到服务器去浏览与下载，因此减少服务器负担的同时还可以大幅提高用户的在线观看视频速度。快播团队号称其在P2P技术上已经沉淀七年。他们研发出用于QVOD在线点播的独特算法是拥有专利的，相比其他P2P软件，能实现更好的用户体验和带宽节省。

对中小电影站站长来说，QVOD则为他们架设视频点播网站提供了简易的高清点播的解决方案，改写了视频网站的烧钱运营模式。一家正常的视频网站的运营成本主要有带宽、版权和推广。其中，带宽和版权是大头，业界戏称这是视频网站运营的“两座大山”。

一方面，这些内嵌QVOD的视频点播架设的网站首先大幅降低了带宽需求，时代周报记者了解到，QVOD对带宽的需求仅为非P2P视频点播网站的1/100。另一方面，这些中小电影站数量庞大，监管不易，且盗版、色情违法成本低廉，“宁用罚款换流量”已是众多中小电影站奉行的“潜规则”，因此版权成本几乎没有。没有了“两座大山”，只需要花费少量费用、精力在推广上，中小视频网站便能获得不错的收入。

虽然快播公司的技术让普通用户和中小视频站站长都从中“受益”，但是这种“快播出技术，站长出内容”的模式却彻底沦为盗版泛滥、内容低俗的温床。“只做技术、不做内容”成为快播逃避法律监管的“避风港”。2009年同华夏视联控股有限公司的侵权纠纷官司中，快播科技就曾以“无法控制和审核使用者利用该软件观看的影视作品的内容”为由胜诉。

虽然早在2012年8月份，快播科技就曾针对低俗内容推出“不良信息举报系统”，但收效甚微。而关于中小网站利用快播播放盗版视频，快播更是一直放任自流。直到2013年下半年，优酷、腾讯、乐视、搜狐公司等权利人对快播涉嫌通过播放器软件传播侵权视频作品投诉，国家版权局才对快播公司作出法律规定的处罚上限—25万元的行政处罚，并提出了明确的整改要求。

那么“只出技术”的快播是否存在侵犯版权的行为？“互联网络协议不是我们现实生活中所看到的高速公路，而是由一连串的互联网络协议所组成的信息系统，因此，当事人不得采用互联网络系统，侵害他人的著作权。”对此，中南财经政法大学廉政研究院院长乔新生认为，他强调，如果利用下载系统侵犯他人的著作权，那么，依照侵权责任法的规定，应当承担民事法律责任。如果利用这个系统下载违反国家法律的色情淫秽作品，那么就涉嫌触犯国家行政法律规定，应当承担行政责任。

同时他指出，虽然按照我国侵权责任法的规定，快播可以援引“避风港”原则，减轻或者免除自己的赔偿责任，但是如果其产品侵犯了他人的著作权，违反国家的强制性规定，那么就必须承担法律责任，即使其声称自己是一个“修建信息高速公路”的技术企业。