京东阿里正面交锋 拍拍重新上线与淘宝争夺C2C

上市之后的京东连续出招，在宣布将拍拍网设立为旗下子公司，正式进军C2C领域后，7月17日，京东旗下购物网站拍拍网在北京宣布正式上线运营，并首次对外公布了新拍拍网在流量分发、用户分享、平台规则等多个方面的举措，并放言称，3~5年内不以盈利为目的。

自今年3月，京东集团收购拍拍网，并将其设为独立子公司进军C2C市场之后，就立即开始了拍拍网的重塑，其中包括重新规划拍拍网的流量分配体系，运营规则的改变以及与京东物流的整合。

对拍拍网的上线，有分析指出，过去，京东此前主要是在B2C模式领域发展，并没有与阿里巴巴直接面对面竞争；但随着京东上市，以及拍拍网在C2C模式领域中谋发展，与阿里巴巴直面竞争的可能在日益扩大。

通过补贴招揽商家

据了解，在目前的C2C生态中，卖家获取免费流量的途径主要来自于平台搜索，而搜索排名又极度依赖销量，所以卖家不得不通过大量投放广告以提升销量换取搜索排名的靠前。这使得卖家的营销成本往往会占其收入的30%~40%，再加上商品成本以及人员、办公场地、仓库、物流、售后等费用，能够获取的利润极其微薄，甚至可以忽略不计。这也直接导致了生态链上的大多数商家都无法盈利，有些商家为了生存而售卖低成本的劣质商品、甚至假货，直接影响了其信誉和消费者的权益。

在这样的背景下，新拍拍网试图先从广告和流量的补贴入手“俘获”商家。京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春表示，新拍拍网在3~5年内不会以盈利为目的，相反，将会通过大量包段和采买资源，给予卖家流量和广告补贴，帮助卖家用更低的成本获取用户。