阿里抢注双十一禁他人使用 电商提前点燃战火

11月11日临近，阿里巴巴一封主张天猫享有“双十一”商标专用权的《通告函》提前掀起了一场商标大战。早已取得注册商标的阿里，为何在此时主张权利？

阿里的《通告函》中写到，天猫就“双十一”商标享有专用权，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。这就意味着，除了天猫，其他电商用“双十一”三个字促销，就是侵权，连媒体要是为其他电商发带有“双十一”字样的促销广告，也要“承担连带法律责任”。

此函一出，受冲击最大的京东马上回应，阿里注册“双十一”商标是以法律之名、行垄断之实。

苏宁则默默将海报上的“双十一”去掉，改成了O2O购物节，击穿五折。苏宁市场策划总监闵涓清很自信的说，各家电商最终还是要靠实力说话。

闵涓清：我们认为双十一这个字归谁并不重要，关键是市场是开放的，是大家的，并不是哪一家能把它垄断的，关键还是靠各家对消费者货真价实的商品和服务，消费者最终会用脚投票。

记者查到，阿里早在2012年12月就取得“双十一”商标，为何此时才拿出这个秘密武器？蓝鲸TMT网最早发布这个消息，公司CEO刘瑞刚分析：

刘瑞刚：在市场小的时候，希望所有人进来参与，把市场做大，当它大到一定程度，再作为商标自己用。双十一对所有电商网站都是大节日，辛辛苦苦准备一个季度或半年，给媒体要投广告、做宣传片的时候，忽然告诉你不能用了，之前的很多努力白做了，需要再来改方案。

阿里很有眼光，预先做好了品牌保护网，在和其他电商的对决中，得到了商标这个有力武器。不过，律师赵占领表示，双十一作为日期使用并不受限制。

赵占领：他不能限制别人把双十一仅仅作为日期使用，这实际上是一个公共资源，比如用11月11日或11.11，类似这些表述，很难认定构成商标侵权。

无论是面红耳赤争双十一的电商，还是线下已经摩拳擦掌准备“蹭节”的实体零售店，大家都想当“双十一”的主人，但不要忘了，买单的还是消费者。