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香奈儿中国专卖店已部分降价 LV等品牌暂未跟进(2)

或为电商渠道做准备

接到欧洲供应商通知后,中高端时尚电商走秀网也在第一时间下调了相关品类价格。

据分析,香奈儿11.12款手袋在中国内地的售价将从3.82万元降至3万元,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1.47万元缩小到1800元;LeBoy手袋中国内地的价格从原先的3.27万元下调至2.6万元,境内外价差缩小至1400元。

走秀网CEO纪文泓对此表示,香奈儿重新梳理各个市场的价格,缩小各个市场之间的价格差,是奢侈品牌接地气的开始。除了为打击不规范的代购市场、提升顾客在精品店内的购物体验之外,还出于整体消费环境的考量。

纪文泓称,2014年中国人76%的奢侈品购买发生在海外市场,中国内地大量的奢侈品门店销量不佳。萧条的经营状况逼迫奢侈品牌不得不重新考虑定价体系。“此外,中国的电子商务发展太迅猛,使得信息更透明,而跨境电商的发展,使得线上零售快速增长。”

记者从天猫国际方面了解到,阿里和意大利方面正在酝酿一系列重大合作,利用欧元汇率波动造成的价差,以及跨境电商的创新模式,把意大利品质商品,特别是消费者长期受到价格歧视的大牌商品,同价送上天猫和天猫国际。届时,红酒、火腿、橄榄油,甚至是Prada,阿玛尼等意大利大牌将和欧洲同价,登陆天猫和天猫国际。

尽管跨境电商平台目前的发展对奢侈品品牌带来了一定的影响,但周婷表示,香奈儿未来也可能会走上电商之路,这是在做整体的战略考虑。“一旦香奈儿自建电商渠道,第一步要做的就是调整全球的价格体系;第二步是调整全球的供货体系;第三步则要调整全球的服务体系。”但该说法未得到香奈儿方面的回应。

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