香奈儿中国专卖店已部分降价 LV等品牌暂未跟进

这两天香奈儿(CHANEL)中国市场降价遭疯抢的消息刷爆了微信朋友圈。

香奈儿宣布于2015年4月8日起协调全球各市场的价格差距，香奈儿中国内地门店已悄然降价。不过，记者了解到，普拉达、LV等品牌暂未跟进降价。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示，香奈儿一直以来是奢侈品行业的风向标品牌，它的举动在释放一个信号，中国人很快将真正享受消费红利，不出国门也可以买到价位合理的奢侈品。周婷对此评价称，香奈儿此次的营销很成功。至于香奈儿的做法是短期促销还是长期策略，周婷认为，“全球价格一体化是奢侈品行业的必然发展趋势。”

其他品牌暂未跟进

“你无法想象，当时路过恒隆香奈儿专卖店，看到排队抢购，真有一种错觉，仿佛置身大卖场似的。”Nicole向《每日经济新闻》记者形容当时的场景时，觉得太不可思议。

记者从香奈儿客服人员了解到，近期由于欧元汇率的变动，下调了精品店中一些经典系列手袋的价格，大部分手袋作了价格调整。

据了解，香奈儿宣布自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距。首先调整的是经典款(11.12和2.55)与LeBoyChanel手袋系列。在欧洲售价上调约20%，中国内地则下调20%，最终缩小全球市场的价格差异，价差将不超过5%。除了手袋，香奈儿的腕表等其他产品也在降价，且幅度不小。

不过，目前来看，香奈儿的降价尚未引起大规模跟风。普拉达贸易(上海)有限公司的工作人员表示暂无降价消息；LV官方客服中心人员也表示手袋目前没有降价计划；古驰(中国)贸易有限公司方面则表示对“调整价格”类问题不作回应。

对于奢侈品品牌的现状，周婷表示，“第一，中国的门店成了广告牌和体验店，销售非常惨淡；第二，销售收入是增加了，但营业利润严重下滑；第三，品牌在中国发展十几年，已经投入了大量的人力物力，开设了大量门店，运营成本一直在增加，市场反而倒挂国外。如果中国地区价格依然居高不下，最终受害者是品牌自身。所以，必须让一部分消费回流到中国市场，重新调整全球价格体系，让品牌的渠道重塑、定价策略、客户管理形成良性的全球运作机制。”

在周婷看来，相较于其他奢侈品品牌此前的各种悄悄地“打折”，香奈儿直接宣布降价的举措显得非常勇敢，它在行业中的示范作用势必会形成风潮。相较于进奥特莱斯的Prada和Gucci等，香奈儿与LV从来不进奥特莱斯，更不打折，甚至年年还要涨价，非常坚定地保护自己的品牌形象。她特别提到，“在奢侈品行业，全球价格一体化是必然趋势，而香奈儿的做法会加速奢侈品全球价格一体化的进程。”