百度莆田系互掐调查：暂停合作百度将损失百亿

清明时节，莆田系可以说是给百度送上了一份“大礼”。4月4日，莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起，暂停与百度在竞价推广方面的合作。此次会议，208人参会，205人投票，184人赞成。据不少媒体估算，莆田系医疗一年在百度上广告投放规模达200亿元，若暂停合作，百度或至少损失百亿元收入。

不过，天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。这场被称为”关乎百亿市场的战争”，似乎并没有外界想象中那么严重。

互利起家

莆田系和百度的关系很难一句话用“相爱相杀”或“成也败也”来总结。

几十年前，从一张治疗皮肤病的偏方起，莆田系开始了从“游医”到“医疗王国”的扩张。莆系“祖师爷”陈德良靠着这张偏方带出了8个徒弟，除了侄子詹国团，邻居陈金秀、镇党委书记的儿子林志忠，加上“徒弟的徒弟”黄德峰，成了现在的莆系“四大家族”。

资料显示，90年代中后期，莆田系迅速扩张，从开办私人门诊，到承包军队医院、武警医院、消防医院等官方背景浓厚的医院科室。也是在这期间，莆田系开始正式涉足整形行业。

随后，中央正式发文打击游医，促使莆田系转型。到2000年，卫生部再先后发文，禁止非营利性质医院中私人承包科室，允许社会资本进入医疗行业，这开始了莆田系的“医疗产业化”。

截至2013年10月底，国内共有民营医院10877家，莆田系占了8000多家。据南方周末报道，莆系医院中最常见的是男科、妇科、不孕不育。同时也发展出了整形美容、牙科、眼科和高端产科等。这些专科的共同点是：低风险、高利润、非医保。

在过去医疗资源不均的背景下，国内医疗机构以公立医院为主，民营医院处于弱势。《中国卫生年鉴》显示，在诊疗人数和资产总量上，公立医院与民营医院呈现9∶1的结构，民营医院既无法享受公立医院在医保、科研、编制方面优惠政策，也无法得到百姓信任。

为了扩大知名度，让消费者接受，莆田系花了巨额广告费，从电线杆贴纸条，到路边站牌，到投电视广告。直到2009年，一线城市的莆田系通过尝到百度推广的甜头，开始形成过度依赖模式。

所谓百度推广，就是依托百度在搜索引擎的高市场占有率，为客户提供导入消费者。模式采取预付费制，客户开户预存6000元推广费用以及服务费，每次点击扣费，无点击不计费。其中，实际每次点击费用取决于客户自己为关键词设定的出价。

“就像拍卖一样”，莆田系内一家数一数二的大型医疗集团内部员工李林(化名)告诉新浪科技，“推广信息出现在何处，由出价和质量决定，出价越高，排名越靠前，医院都想要在搜索结果中优先出现自己，所以莆田系在方面的投入很大”。