史上最严广告法来袭 传统营销困局进一步加剧

史上最严广告法来袭，这对前景不甚明朗的传统广告行业无疑是雪上加霜，有人甚至用“这简直是广告行业的末日”来形容这次新法所带来的影响。

新广告法规定：禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中利用代言人做推荐、证明；10岁以下儿童禁止代言；数据必须有出处；刊播广告应亮身份等等。这些法规的出台，迫使大量广告面临违法风险，也将使得传统营销的困局进一步加剧。

在传统广告和营销举步维艰之时，如何运用互联网思维做营销，成为人们谈论的焦点，无论是BAT领衔的大型电商跨界整合，还是新兴互联网品牌异军突起，品牌营销之变如影随形，甚至大有颠覆之势；其中发挥最大作用的已经不再是电视、报刊等传统媒体，而是微博、微信等新型社交媒介。

抓住人性的敏感神经

营销离不开消费者，没有消费者就没有购买，因此消费者的购买行为是最简单粗暴的参与，这种参与往往时间短、成效高，但很难产生客户粘性，更谈不上产生重复购买行为。

哪怕再简单的一种消费行为，在新社交媒体时代，要想留住消费者就要创新的方式和方法，更离不开激发行为，激发消费者参与，产生持续互动和购买的冲动。

小米手机学苹果玩饥饿大法，刚开始雷军说要将小米做成苹果一样的企业时，华为、联想、中兴这些国内的大佬们一定是不屑一顾的。然而几年后当小米后来居上在手机领域打败他们时，人们才开始研究小米是如何成功的。

小米手机没有在电视台做过广告、没有在报纸刊物上刊登过专版，甚至没有请过代言明星。因为小米利用微博、微信，甚至QQ空间等社交平台，通过饥饿营销、粉丝营销等方式进行营销，激发粉丝们的欲望和冲动，人们只津津乐道小米手机是粉丝共同出谋划策造出来的，但背后其实是良好的产品研发参与、反馈发现的问题和建议并积极采纳和改进，进而成功激发了人们的购买欲望与冲动。

无独有偶，其他新兴的互联网品牌有样学样，无论是在传播上还是产品设计上，大打激发纵欲路线。如雕爷牛腩、黄太吉、西少爷、褚橙，卖情怀的卖情怀，卖励志的卖励志，这些无一不是抓住了人们心理需求的某根神经，激发着人们的认同感、参与感等等。