小米发货量首次出现下滑 价格屠夫不再管用

手机市场就这般无情，“冬天”说来就来。尤其是对手机行业的新贵小米来说，这场袭击似乎毫无征兆。去年，它还横扫一切，让华为、三星敬它三分。以致于有境外媒体说，小米将是三星的克星。

然而，几个月时间，小米这个价格杀手，已经舞不动手中的大刀，踉踉跄跄，衰退痕迹开始显现。10月22日，道琼斯的一篇报道指出，小米智能手机发货量第三季度首次出现同比下滑。

或许，小米可以用“冬天论”给自己安稳。不过，小米的死对头华为，却逆势飞扬。第三季度，华为智能手机发货量同比暴增81%。这一减一增，将小米与华为的距离进一步拉大。华为手机部门掌舵人余承东甚至认为，未来只有两家手机企业能生存下去，很明显，一家是苹果，一家就是华为。这意味着，小米已进入华为亲手绘制的死亡名单。

各机构的数据对小米十分不利。市场研究机构IHSTechnology公布的数据显示，今年第三季度，小米智能手机出货量为1850万部，落后华为的2740万部。上半年，小米手机售出3470万部，前三季度总和为5320万部。这意味小米要在第四季度卖出2680万部，才能完成打折的8000万部年度目标。

在去年小米粉丝节上，雷军曾意气风发，号称今年要卖出1亿部手机。年初，见趋势不对，小米将年度目标调整为8000万部。但目前来看，小米依然太乐观了。小米靠低端机冲量的打法，已经面临天花板。海外渠道打不开，线下渠道没有优势，线上份额持续萎缩，形势十分严峻。

小米的廉价手机为什么不好卖了？主要有以下几个方面原因。

首先，消费者的审美趣味提高了。早期，小米曾凭借价格优势，在行业内掀起一股风暴。今天，智能手机已经走过野蛮生长期，人们对低价的小米失去了新鲜感。随着手机行业不断向前发展，消费者对手机的要求越来越高，价格不再是用户购买手机的唯一因素，还得要符合自己的身份。