内地访港人数下跌致其奢侈品遇危机 大规模降价促销

日前，在香港铜锣湾时代广场对面奢侈品牌——普拉达（Prada）旗舰店门口，排起了长长的队伍，这与此前几个月该店一直门庭冷落的现象形成了鲜明对比。

专程从深圳来香港购买该品牌手包的陈小姐告诉记者，她是上周从微信上收到该品牌降价信息。以往圣诞促销都在12月中下旬，这次提前了将近一个月，且折扣力度较以往更大，很多经典款式也加入了打折行列。比如她看中的一款直接半价促销，从2万元降到1万左右。

据了解，此次降价促销未设有期限，直至所有减价货品清货完毕为止。

事实上，奢侈品销售在香港遇冷早已是不争的事实，今年2月，百达翡丽率先发布“降价宣言”，其产品在香港市场售价最高降幅逾20％。随后，香奈儿、古驰、巴宝莉、华伦天奴等品牌都加入降价之列。

据了解，当时普拉达并未选择大规模降价促销，而是选择扩充商品品类，增加高端商品和轻奢品等，但该品牌第一季度的净收益额和利润并未有所改观。今年7月，普拉达才开始加入调价行列，宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，调价幅度约为10％左右。

而此次“低至五折”的折扣幅度和涵盖商品门类之众多，说明了目前促销力度与此前相比要大得多。

“大规模降价促销，这是最后一招了，说明该品牌在香港市场面临十分巨大的销售压力。”有着20多年企业战略和销售营销经验的曜阳国际投资总经理马颖钊表示，随着跨境购物的兴起及内地赴港游客减少，香港不少奢侈品牌或将面临关闭或整合分店的危机。

钟表、珠宝和奢侈品一直在香港零售市场上占据较大比重。奢侈品牌巴宝莉首席财务官卡罗尔·费尔韦瑟在今年早些时候曾指出，香港和澳门市场占该品牌总销售额的一成，而其中以中国内地旅游者为主的游客群体，则贡献了香港市场销售额的八成。

她同时强调，从去年开始情况就变了，香港购物环境的变化，以及汇率变动等因素，驱使中国内地游客转向欧洲或者亚洲其他地区旅游。

“内地访港游客是香港奢侈品销售市场的主力军，奢侈品在港遇冷，最直接原因是内地访港人数出现连续下跌。”香港旅游业议会总干事董耀中分析称。

特区政府最新公布的数据显示，10月份内地访港旅客总数约为507万人次，与去年同期相比下降2。7％，其中内地旅客同比下跌达4.2％。这是今年6月以来，访港旅客数量连续第5个月下跌。