移动端新闻的阅读四问：生产、阅读、盈利、趋势

最新数据显示，中国移动互联网用户达到9.5亿户，每天打开新闻客户端的用户达到84.5%。他们在用什么产品读新闻？这些新闻产品盈利吗？传播量大的新闻是如何生产的？大数据时代，新闻写作和传播还会发生哪些变化呢？

谁在读

近七成用户更多使用移动终端阅读新闻资讯；47%的被调查人群，将社交平台作为获取新闻的主要渠道，但也有超过1/3的用户不喜欢把现有的社交平台作为新闻阅读的入口。

“一般在什么平台上看新闻？”

“微信订阅号、微信群、微博，如果确实对某人或事感兴趣，再进一步搜索一下。”《国际金融报》记者调查部分企业白领，得到类似回复。当前，微信、微博等社交工具成为内容传播的主要入口——特别是在移动端。

中国人民大学新闻学院研究数据显示，近半数用户使用移动终端每天超过3小时，近七成用户更多使用移动终端阅读新闻资讯。随着社交化网络的普及，用户对精准化、个性化信息的需求越来越多。

运用了大数据抓取和挖掘技术，并经过智能机器人的分析，微信、微博端新闻呈现出“精确”“轻量”和“病毒式传播”。

脸书、谷歌、苹果、推特等科技公司，都在自己的产品端提供了社交化的媒体入口。在中国市场，微信在手机端的高使用频率就是一个很好的例子。微信群、朋友圈已成为公众获取重要信息的重要途径，读者主动订阅自己喜爱的作者、话题，主动地分享自己喜爱的内容，在自己的社交范围内共同讨论，而被动地被灌输新闻似乎不再能满足用户的需求。腾讯研究院发布的新媒体报告显示，47%的被调查人群，将社交平台作为自己获取新闻的主要渠道。

然而，必须注意的是，仍有超过1/3的用户不喜欢把现有的社交平台作为新闻阅读的入口。这些人是谁？

《国际金融报》记者调查多位企业所有者发现，受过高等教育（尤其硕士学历以上）、白手起家创办成功企业、大型基金的所有者，不习惯追随社交热点，更喜欢独立自主地选取自己信任的渠道来源。另外，官员、处于行业领袖地位的企业家较少关注大众媒体，而以人脉圈内部讨论为主要信息来源。不过，《国际金融报》记者调查发现，中西部地区的多位高层官员，仍然以科技公司的客户端为主要来源，如腾讯、凤凰等。

谁生产

重大事件肯定是社群传播的一个重要内容，用户是内容的生产者，也可以是内容的传播者。对于社交类新闻媒体内容的管理，关键是垂直、细分

内容从哪来？

UGC与PGC是目前主流的两种方式。

UGC（User-generatedContent，用户生产内容）即用户成为了内容的生产者，用户自己生产、自己传播，提供服务的平台只负责管理、审核内容是否健康。PGC（Professionally-generatedContent，专业生产内容）即传统的、由专业人士生产内容，用户可以使用、传播，但无法作为内容生产者。

UGC+PGC，也是一种生产模式，即专业人士、用户在专业媒体平台上生产内容，而这正成为传统模式与新科技融合的重点。对于传统的内容生产者，专业内容仍然是其主要优势。阿基米德FM是上海SMG旗下东方广播中心内部孵化的新项目，其副总经理沈凤丽透露，目前阿基米德FM仍然以专业人士生产内容为主，但未来UGC应该是大方向。

《国际金融报》记者把排名前列的十几个客户端都下载、使用后发现，不论是传统主流媒体，还是新兴科技公司的客户端，众多热门栏目、作者，都不是来自公司内部，而是来自外部的撰稿或信息整合。例如针对SDR的专题，由于需要深度分析，转载量高的文章许多都来自金融机构从业者，客户端将这些热传的文章整合起来，形成了系列专题。

哪些内容更容易传播吗？

重大事件肯定是社群传播的一个重要内容。例如6月股市下跌以来，腾讯公司报告显示，与股市相关的群信息的数量，与股市涨跌几乎同步。

社交类新闻平台的权威性有保证吗？

有投资人告诉《国际金融报》记者，“新闻报道的是已经过去的历史，但我在群里可以参与正在发生、即将发生的，这才是决定我投资的关键信息。更重要的是，我可以参与、改变这个事件，而不是被动地被告知一个结果。”

事实上，华尔街日报等传统主流的内容生产者，也大量引用来自社交媒体的内容。例如巴黎暴恐事件，许多细节都随着巴黎当地人发送在社交平台上直播视频、直播文字获知的。

内容纷繁复杂，如何管理呢？

“重要的事情说三遍：垂直、细分！垂直、细分！垂直、细分！”新榜创始人徐达内，2007年从东方早报副总编位置辞职，他告诉《国际金融报》记者，“用户人群在细分，需求在细分，你提供的服务当然要细分。”

细分的重要依据是地理位置、行业的细分。《国际金融报》记者调查多位企业职业经理人，主要关注哪些信息，“我们当地的”是许多人回答问题时的高频词。创业板上市的某电池企业技术高管告诉《国际金融报》记者，“我订阅的内容分两种，一种是针对我们深圳当地的，一种是针对行业的，这些跟我关系最密切。”

“对于内容来源要开放，让所有人都能参与，不论内部员工还是外部来源，对于内容梳理要细分，将问题讲深讲透。同时，让用户能自己选择、形成自己的社区。”易观智库分析师表示。

咋盈利

新闻产品在移动端盈利，首要条件是搭建一个阅读平台，比如微博、微信。至于盈利模式，业界尚无明确方向，有人坚持只卖新闻，有公司探索卖内容兼卖产品

目前，阅读量、点击量、打开频率是衡量移动端新闻产品用户流量的主要指标，网络爆文（阅读量大、传播范围广的新闻产品）能否盈利呢？是取决于新闻产品的“入口”还是“平台”？

“入口”是互联网行业特有的名词。于腾讯，QQ是入口级产品；于百度，网页搜索是入口级产品。于阿里巴巴，淘宝是入口级产品。于360，安全卫士是入口级产品。根据记者的调查，用户从“入口”进入后，能否把用户留在自己的平台上消费，将是重要盈利环节，如果付费环节不能在自己平台完成，盈利则难以实现。

对于移动端新闻产品的平台问题，

中国人民大学新闻学院的研究报告称，“未来，媒体传播会在几个大平台上，其他的媒体可能更多的是需要在这些地方去找自己的合作机会。”毫无疑问，当下，微博、微信作为目前移动端的超级入口，正成为移动端的主要平台，多种生活服务的消费、信息订阅分享。

越来越多的公司意识到平台对新闻传播的重要性，至于怎么在平台上实现新闻产品盈利，业界仍无明确方向。

眼下，在中国，科技公司与媒体在新闻阅读领域的竞争，或将正式进入正面竞争阶段。阿里巴巴公司收购或入股数家媒体，被认为是互联网科技公司进军媒体业的又一重磅，腾讯公司进一步将移动新闻端作为平台入口，“界面”则直接在新闻客户端上卖产品。滴滴的投资人朱啸虎告诉《国际金融报》记者，“只卖内容不行，还得卖产品。”飞马旅创始人袁岳说，“只做内容难以形成持续盈利模式，必须有新模式让内容能导向消费。”

何趋势

目前，感知最深的是，机器人参与新闻内容的生产。在物联网时代，人工智能必将参与到新闻产业的每一个环节

对于移动端新闻产品的未来发展趋势，业界共识是，人工智能将成媒体发展的重要技术推动手段。

今年7月，美联社用机器批量生产财经新闻。为美联社提供自动撰写服务的AutomatedInsights副总裁表示，他们现在可以为金融、健康、房地产业撰写文章，机器写稿最大的优点就是非常快速，因此能够制造出更加高效的文章。

据美联社副总裁兼LouFerrera介绍，2012年奥运会之后，美联社已经开始和其他公司合作机器人写作，这些报告是由机器直接生成和传输，不需人的介入，能快速到达读者手上。

机器人不仅能写作，还能判断新闻热点。热巢公司创始人向《国际金融报》记者介绍，公司正利用机器人，预测未来的舆论热点，可以帮助媒体人选择大众感兴趣的选题。

“物联网、云媒体、大数据给媒体未来发展提供了多种可能。”中国人民大学彭兰教授认为，“在未来，以机器为基础，以人工智能为基础的整合可能还会越来越多，可能不仅仅是今天我们所看到的今日头条。”

名词解释

新媒体

“所有人对所有人的传播。”美国《连线》杂志对新媒体的这个定义更像是一句口号。

锡拉丘兹大学客座教授凡·克劳思贝(VinCrosbie)是这样解释新媒体的：融合了人际媒体和大众媒体，是人类的第三种媒体形态。完全个性化的信息，可以同时送达几乎无数的人；不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能，没有数字化等技术，新媒体完全不可能。